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第1章 初识软文1

1.1 软文是什么1

1.1.1 软文概述1

1.1.2 软文写作的“疾病”5

1.1.3 软文是“鱼饵”，你是“钓鱼人”7

1.1.4 传统软文与网络软文8

1.1.5 常见的软文推广平台11

1.2 写作前的准备13

1.2.1 先有调查，后有思路13

1.2.2 市场调查，全面进攻15

1.2.3 抓痛点的软文，才是好软文16

1.3 软文的分类19

1.3.1 新闻类软文20

1.3.2 故事类软文21

1.3.3 促销类软文23

1.3.4 悬念类软文23

1.3.5 逆向思维类软文24

1.3.6 情感类软文25

1.3.7 创意类软文26

第2章 软文写作三大核心31

2.1 软文关键词，增加软文曝光度31

2.1.1 关键词的常见类型31

2.1.2 关键词的设计技巧34

2.1.3 设计关键词的具体步骤38

2.2 软文“标题党”，做一个合格的“标题党”40

2.2.1 标题的重要性41

2.2.2 怎样写出优秀的软文标题42

2.2.3 做一个合格的“标题党”45

2.2.4 软文标题速成法则46

2.2.5 了解读者需求，才能写好标题48

2.2.6 如何用标题来吸引读者49

2.2.7 软文标题常见陷阱50

2.3 软文内容，打造文字营销军队52

2.3.1 软文写作四大法则52

2.3.2 掌握软文开头的写法53

2.3.3 如何在软文中植入广告56

2.3.4 软文结尾合理58

2.3.5 软文重点——如何提高客户转化率59

第3章 爆款软文的三个方向61

3.1 有创意的软文61

3.1.1 创意软文的撰写要求62

3.1.2 创意软文的思维方法66

3.1.3 以创意改创意才更有创意69

3.1.4 逆向思维，让创意无限绽放71

3.1.5 脑洞大开，学习经典创意74

3.2 追热点的软文76

3.2.1 为什么要追热点76

3.2.2 什么样的热点值得追78

3.2.3 追热点的常见套路83

3.2.4 不会追热点，千万别硬追86

3.2.5 追热点未必就会成功，失败经历分享88

3.3 事件性软文91

3.3.1 什么是事件性软文91

3.3.2 事件性软文的产生91

3.3.3 如何写好事件性软文92

3.4 快速创作软文93

3.4.1 快速写作的基本要素93

3.4.2 写作大忌，中途打断95

3.4.3 怎样批量写作95

3.4.4 小结96

第4章 开始软文营销97

4.1 熟知软文营销97

4.1.1 什么是软文营销98

4.1.2 软文营销的战术100

4.1.3 软文营销的三大核心102

4.2 软文的发布104

4.2.1 认识软文发布平台105

4.2.2 常用的软文发布平台107

4.2.3 如何选择合适的软文发布平台111

4.2.4 六点注意，成为真正的软文发布专家113

4.3 软文营销重在营销115

4.3.1 制订软文的营销计划115

4.3.2 如何在软文中插入广告117

4.3.3 软文中的痛点营销法118

4.3.4 软文中的赞美营销法120

4.3.5 软文营销常见问题解答122

4.3.6 软文营销的风险性125

4.4 软文营销实战案例127

4.4.1 为什么用户要购买你的产品127

4.4.2 怎么才能让用户消费129

4.4.3 真正的用户需求，你找对了吗130

4.4.4 案例：买房找我VS这就是你的家131

第5章 软文营销的推广133

5.1 软文的微信推广133

5.1.1 什么是微信推广133

5.1.2 微信推广的优点134

5.1.3 微信推广的战术135

5.1.4 微信朋友圈的推广技巧136

5.1.5 解读微信推广软文137

5.1.6 微信公众平台推广技巧138

5.2 软文的QQ推广140

5.2.1 QQ推广之前要知道的事141

5.2.2 QQ邮件的推广141

5.2.3 QQ空间的推广143

5.2.4 QQ群的推广145

5.3 软文的互联网推广146

5.3.1 软文的论坛推广146

5.3.2 软文的博客推广150

5.3.3 软文的微博推广151

5.3.4 软文的百度渠道推广152

第6章 软文营销案例157

6.1 餐饮类软文157

6.1.1 餐饮类软文的写作技巧157

6.1.2 餐饮类软文的写作注意事项160

6.1.3 案例分析：城市带来了小山村的美味161

6.2 房地产类软文162

6.2.1 房地产类软文的写作技巧162

6.2.2 房地产类软文的三个层次164

6.2.3 案例分享：好的店铺，发家的源头165

6.3 教育类软文166

6.3.1 教育行业推广存在的问题166

6.3.2 软文营销改善教育行业推广的窘境167

6.3.3 案例分享：曾经的懦弱，如今的坚强168

6.4 医疗类软文170

6.4.1 医疗软文的写作思路170

6.4.2 案例分享：龅牙妹的春天172