图书介绍

广告整体策划概论【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

马中红著著
出版社：苏州：苏州大学出版社
ISBN：7810908227
出版时间：2007
标注页数：346页
文件大小：17MB
文件页数：356页
主题词：广告学

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图书目录

引论　现代广告——个整体策划的时代1

第一章　广告整体策划的含义和特性第一节　策划与广告整体策划　23

第二节　广告整体策划的特性33

第三节　广告策划在广告运动中的作用39

第四节　广告策划的一般流程43

第二章　广告整体策划的基石——市场调查第一节　广告市场调查的含义及内容49

第二节　广告市场调查的基本过程与方法51

第三节　广告市场调查问卷设计58

第四节　合理抽取调查样本60

第五节　广告市场调查报告书写作62

第三章　广告市场的综合分析第一节　广告生态环境分析67

第二节　广告市场分析70

第三节　广告产品分析79

第四节　广告消费者分析86

第四章　广告目标与广告主题定位第一节　企业营销策略与广告目标98

第二节　广告目标设定的方法和类型102

第三节　广告主题定位104

第四节　广告主题定位与创意　111

第五节　广告主题定位的选择与修整119

第五章　广告传播策略策划第一节广告传播策略的含义与原则123

第二节　经典广告传播策略128

第三节　隐性广告传播策略　154

第四节　跨文化传播策略169

第六章　广告媒体策划第一节　大众媒体特性透视与消费者媒体选择　180

第二节　营销目标与广告媒体选择196

第三节区域规模与广告媒体选择　202

第四节对各种广告媒体的综合评价　206

第五节　媒体整合与媒体创新　213

第六节　媒体综合计划书　219

第七章　广告非媒体传播策划第一节　新闻事件策划　226

第二节　赞助策划　237

第三节　促销策划　246

第四节　运动策划253

第五节　品牌体验策划　267

第八章　整合营销传播策划第一节　整合营销传播的基本概念与内涵283

第二节　整合营销传播策划思路　292

第三节整合营销传播作为一种方法298

第九章　广告整体策划书的撰写案例链接：某牌化妆品组合系列广告策划书315

案例鉴评：轻怡百事可乐广东市场2004年广告策划书　322

附录 1996～2005年广告策划理论研究综述333

主要参考文献343

后记345