媒介管理 案例研究法 a casebook approach【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

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第1章 管理决策1

决策的定义1

决策的类型4

决策过程6

决策过程的限制10

管理的工具16

小结21

案例1—1 回顾过去的决策22

案例1—2 运用个人决策和集体决策的风格23

案例1—3 展望未来24

第2章 领导力和劳动力25

媒介公司简介25

领导力理论29

权力的来源32

媒介专业人员33

有效的交流35

小结40

案例2—1 为WXPT制定人力资源计划41

案例2—2 停止和继续44

第3章 激励46

工作环境47

团体54

问题和方法58

小结63

案例3—1 凋零的“玫瑰”（谐音罗斯）65

案例3—2 写给顾问的一封信66

案例3—3 怎么办68

案例3—4 循序渐进的改革71

第4章 媒介组织的结构74

科学的方法75

人文方法81

偶然性方法84

结构分析88

小结89

案例4—1 从上层开始了解底层90

案例4—2 新总编93

案例4—3 帮助《布赖顿之光》记者95

案例4—4 新闻办公署的工作量97

案例4—5 《先驱电讯报》依赖书面交流99

第5章 技术和未来101

方法102

内部影响105

外部影响114

小结119

案例5—1 实时调整121

案例5—2 选择技术123

案例5—3 为您服务126

案例5—4 公共关系中的问题129

第6章 媒介管制和自律131

预防法律纠纷131

相关法律议题136

媒介公司的自律和通过媒介公司达到自律149

为管理者提供的关于管制和自律的在线资源149

小结152

案例6—1 制定一套行为评估系统153

案例6—2 业绩很差的销售人员154

案例6—3 建立仲裁系统157

案例6—4 评估一个版权问题的主页159

案例6—5 儿童网站的自律分析160

案例6—6 为一家媒介公司制定自律指南162

案例6—7 参考信息自由的资源164

案例6—8 监控面对儿童的电视广告165

第7章 媒介策划166

计划的共性167

战略计划168

中期计划172

短期计划173

国际市场计划174

小结187

案例7—1 增加一种新产品188

案例7—2 跨国关系链：超越国界的杂志管理190

第8章 市场分析206

市场分析的步骤207

市场分析223

小结227

案例8—1 考察本地电视新闻市场228

案例8—2 评估WWW的内容231

案例8—3 分析城郊报业市场232

案例8—4 创办一份都市杂志236

案例8—5 广播竞争分析241

第9章 市场调研242

行销功能242

市场调研的程序244

调研类型和问题设计245

实用型媒介调研的类型250

小结260

案例9—1 WZZY的艰难选择：我们需要一个新形式吗？262

案例9—2 媒介市场分析265

案例9—3 衡量报纸质量267

案例9—4 新闻主持人应该被解雇吗？268

案例9—5 处理有线电视用户的不满270

案例9—6 对网站进行调查并为其做市场定位271

第10章 预算和决策272

账目信息的种类273

管理决算信息276

管理决策281

制定主要预算和部门预算283

小结288

案例10—1 分析媒介公司的业绩290

案例10—2 预测广告销售额291

案例10—3 广播电台购买预测293

案例10—4 分析预算294

案例10—5 为KHIT-FM削减预算295

引申案例选集296

案例1 利润与公众利益：KCMO电视台的净化行动296

案例2 资本投资案例和《呼吁杂志报》317

参考文献321

作者索引339

主题词索引345

译后记355