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绪论 时代的感召 媒体的天职1

第一章 怎样让中国的声音在国际上传得更广更远——国际传播新要求与中国媒体国际传播能力建设9

一、国际传播：提升国家软实力的战略选择10

（一）国际传播能力与国家软实力12

（二）国际传播格局与国际关系17

（三）当前西强我弱的国际传播格局21

二、努力拓展国际传播事业发展新空间23

（一）把握国际传播的本质及其新趋势24

（二）打造具有较强国际影响力的外宣旗舰媒体26

（三）从“一带一路”重点国家和周边国家突破28

三、媒体“走出去”：提升国际传播能力的重要支撑30

（一）媒体国际传播能力与国际话语权31

（二）“媒体外交”与国际传播能力建设36

（三）中国媒体国际传播能力建设历史与现状39

四、努力提升中国媒体国际传播能力46

（一）利用两种资源 增强造血功能46

（二）着眼本土优势 做好产品和服务47

（三）增强国际传播互联网基因49

（四）将沿边媒体纳入全方位多层次外宣矩阵50

（五）建立科学的国际传播评价体系51

第二章 地方媒体为何纷纷选择“走出去”——区域性国际合作传播能力建设的路径与探索53

一、地方媒体服务周边外交大有可为54

（一）从单一话语到复合传播55

（二）从单一功能到桥梁使者61

二、“走出去”是地方媒体成长为新型主流媒体的一种路径63

（一）从地方媒体向新型主流媒体转型是媒体发展的必然65

（二）区域性、国际化是地方媒体转型发展的一种选择方向67

三、中国地方媒体纷纷“走出去”，积极推动国际传播能力建设72

（一）地方媒体“走出去”之路各有不同73

（二）地方媒体“走出去”遇到的共性问题81

四、国际合作传播是地方媒体从“走出去”转向“走进去”的重要方式83

（一）合作是国际传播的一种重要方式83

（二）国际合作传播推动地方媒体从“走出去”转向“走进去”84

（三）开展合作式媒体外交是增强区域性国际话语权的有益探索86

五、区域性国际合作传播能力建设的重点和方向91

（一）区域性国际合作传播能力建设的重点92

（二）区域性国际合作传播能力建设的方向99

第三章 我们为什么要特别关注南亚东南亚——浅析南亚东南亚地区的重要地位105

一、南亚东南亚在国际关系中处于重要地位106

（一）南亚东南亚概况106

（二）南亚地区国际关系格局108

（三）东南亚是地缘政治的重要舞台112

二、南亚东南亚蕴含中国经济发展新机遇114

（一）南亚东南亚经济期待中国参与114

（二）南亚东南亚国家是“一带一路”建设的重要伙伴121

三、南亚东南亚的安全对中国的特殊重要性126

（一）南亚的和平直接关乎中国的边境安宁126

（二）东南亚的稳定直接关乎中国的开放发展129

四、中国在南亚东南亚面对的舆论和形象危机130

（一）印度媒体涉华报道的偏见130

（二）缅甸对华舆论的复杂状况133

（三）影响中国形象的负面声音亟待转变137

第四章 南亚东南亚地区媒体传播空间有多大——南亚东南亚地区媒体发展现状及特点141

一、南亚国家媒体发展现状及特点142

（一）印度媒体142

（二）巴基斯坦媒体156

（三）孟加拉国媒体164

（四）尼泊尔媒体171

（五）斯里兰卡、不丹、马尔代夫和阿富汗媒体176

二、东南亚国家媒体发展现状与特点181

（一）缅甸媒体181

（二）印度尼西亚媒体190

（三）马来西亚媒体198

（四）泰国媒体203

（五）新加坡媒体208

（六）越南媒体211

（七）老挝、柬埔寨、菲律宾、文莱媒体214

三、西方国家、媒体和NGO如何影响南亚东南亚国家的舆论222

（一）西方国家、媒体和NGO在南亚东南亚国家媒体界的主要活动方式及影响223

（二）西方媒体和NGO为何能在南亚东南亚国家媒体界发挥影响力232

（三）我国区域性主流媒体走进南亚东南亚国家应该承担的责任239

第五章 云南媒体在周边外交中担当着什么样的角色——建设中国面向南亚东南亚辐射中心中的媒体作用244

一、云南媒体面向南亚东南亚开放的必要性和独特优势245

（一）云南的对外开放245

（二）云南媒体“走出去”的必要性250

（三）云南媒体“走出去”的优势253

二、云南媒体对外传播实践256

（一）纸质媒体256

（二）广播媒体261

（三）电视媒体262

（四）网络新兴媒体264

三、区域性主流媒体“走出去”的实践及其在周边外交中的重要作用265

（一）云南日报报业集团的国际传播发展历程267

（二）云南日报报业集团近年来的国际传播合作动向269

四、云南日报报业集团如何在辐射中心建设中发挥作用278

（一）发挥合办专刊在境外的引导作用278

（二）发挥合办专刊在境外的关注作用280

（三）发挥融媒体在境外的“吸粉”作用283

第六章 如何走出一条区域性国际合作传播的成功之路——云南日报报业集团推进区域性国际化新型主流媒体集团建设的实践285

一、区域性国际合作传播的云报探索286

（一）敢为人先，勇闯“走出去”新路287

（二）搭建桥梁，传递友谊和真情291

（三）主动推介，精彩讲述中国故事294

二、区域性国际合作传播的云报模式298

（一）报纸开道，以主流报纸版面合作为主导299

（二）杂志联动，以双语外宣刊物为基础301

（三）网络拓展，以网络新媒体为扩充303

（四）产业跟进，以传媒实体产业项目为支撑305

（五）培训延伸，以南亚东南亚媒体人才培训中心为依托307

（六）活动强化，以多种类型交流沟通为推手308

三、区域国际合作传播的云报启示310

（一）精准定位，明确目标，主动服务国家发展战略310

（二）发挥优势，主动作为，勇于担当职责使命313

（三）创新方式，讲求实效，着力实现“三个覆盖”315

（四）总结经验，不断探索，努力提高国际合作传播水平318

四、加强区域国际合作传播能力建设321

（一）紧跟世界发展新趋势322

（二）把握传媒业变革潮流325

（三）充当向南开放合作先锋328

（四）拓展“两亚”国际市场330

附录：古丝路 新传奇334

参考文献360