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第一章 动漫游戏产业发展大背景1

第一节 动漫游戏产业战略地位逐步确立4

一、明确动漫游戏产业的战略定位4

二、鼓励文化与科技融合的发展方向5

三、鼓励动漫游戏精品化与原创化6

四、制定实施动漫游戏产业激励政策8

第二节 动漫游戏产业各门类全面升级9

一、动漫游戏产业全面升级9

二、手游行业持续爆发11

三、动画电影逐步崛起12

四、动漫衍生品渠道拓展13

五、消费市场日益扩张14

第三节 动漫游戏产业支持技术高速发展16

一、新媒体技术的进步17

二、智能硬件的升级20

第二章 动漫游戏的历史变迁29

第一节 游戏成长史：从1.0时代到4.0时代29

一、游戏1.0时代：人—机交互的时代31

二、游戏2.0时代：人—人交互的起始35

三、游戏3.0时代：人—文交互的深化41

四、游戏4.0时代：游戏与互联网的深度融合45

第二节 动漫成长史：从1.0时代到3.0时代48

一、动漫1.0时代：野蛮生长49

二、动漫2.0时代：“大跃进”时代51

三、动漫3.0时代：精品化和品牌化发展趋势53

第三章 互联网思维与游戏化思维的交融62

第一节 互联网思维是什么62

一、用户思维63

二、简约思维64

三、极致思维65

四、迭代思维66

五、流量思维67

六、社会化思维67

七、大数据思维68

八、平台思维69

九、跨界思维70

第二节 游戏思维是什么72

一、游戏思维的概念73

二、游戏思维的核心75

三、游戏思维在游戏产业中的运用78

第三节 互联网思维在游戏产业中的运用82

一、个性化思维——用户生成模式，人人都是创作者82

二、碎片化思维——小、短、快83

三、用户思维——从动漫游戏“作品”到动漫游戏“产品”的转变83

四、粉丝思维——动漫游戏产品的粉丝经济学84

五、大数据思维——互联网平台成为本土动漫游戏的孵化器84

六、焦点思维——简单的形象，不简单的坚持85

七、社会化思维——社会化媒体带来的低成本、高效率的营销86

八、跨界思维——线上线下一起玩、互联网企业也成为动漫游戏的消费者86

九、社交性思维——互联网让动漫游戏更具社交性87

第四章 3.0时代的动漫游戏产业链92

第一节 动漫产业链：从平面到立体92

一、传统动漫产业链92

二、3.0时代动漫新型产业链94

第二节 游戏产业链：从线性到网状105

一、版权方：开发者的多元化105

二、内容：来源的互联网化107

三、渠道：发行渠道的多元化108

四、用户：需求的社区化109

第五章 动漫游戏产业的新物种114

第一节 移动游戏第三方服务114

一、数据服务方114

二、移动支付方115

三、移动游戏第三方服务生态圈115

第二节 移动电子竞技116

一、移动电子竞技兴起的背景及原因116

二、我国移动电子竞技的发展现状119

三、我国移动电子竞技的发展困境119

四、我国移动电子竞技的发展趋势121

第三节 软件与硬件的融合发展122

一、软件研发的新诉求122

二、硬件生产企业的新布局125

第六章 动漫游戏的“泛娱乐”平台130

第一节 “泛娱乐”的概念130

一、“泛娱乐”兴起的原因131

二、“泛娱乐”的本质132

第二节 “泛娱乐”的发展简史134

第三节 BAT布局“泛娱乐”平台137

一、腾讯137

二、阿里巴巴138

三、百度139

第四节 “泛娱乐”产业的发展现状140

一、“泛娱乐”产业的爆点未到140

二、当前“泛娱乐”产业的发展模式141

第七章 动漫游戏产业链：如何解“互联网＋”方程式148

第一节 IP运作成为动漫产业内容“突围口”148

第二节 动漫IP全产业链探索商业化路径150

第三节 网游产业曾经的暴利产业链152

一、网络游戏产业链152

二、“一石四鸟”的网络游戏收费模式153

三、网络游戏背后的坚强后盾154

第四节 网游产业逐渐淡出暴利时代156

第五节 游戏产业链未来衍生的几种可能158

一、粉丝效应助力健全游戏产业链158

二、“泛娱乐”是打造游戏文化产业链的重要环节159

三、游戏平台化162

第八章 “生活即游戏”，游戏颠覆生活168

第一节 “游戏＋体育”：让所有人爱上运动168

第二节 “游戏＋医疗”：让治病不再烦恼171

一、什么是“游戏治疗”171

二、“游戏治疗”不光用于小学生，也能用于成年人172

三、发挥游戏有意义的部分174

第三节 “游戏＋教育”：让学习方法更加多元177

一、游戏和学习之间的界限正在变模糊177

二、如何利用游戏潜能优化学习178

第四节 “游戏＋人生”：让生活开辟新途径182

第五节 游戏终究是把双刃剑188

第九章 怎么做：3.0时代的动漫游戏从业者192

第一节 动漫企业怎么做192

一、国产动漫：产业化只是十年的事192

二、从产业文化化到文化产业化193

第二节 游戏企业怎么做198

一、游戏产业：“泛娱乐”生态中的重要角色198

二、游戏产业全球化200

第三节 平台企业怎么做201

第四节 行业协会怎么做203

一、动漫游戏协会是什么203

二、3.0时代，动漫游戏协会该做什么204

第五节 创作者怎么做206

一、3.0时代的动漫游戏创作攻略206

二、《十万个冷笑话》——“流淌着互联网血液的作品”209

第六节 动漫游戏展会怎么做213

一、动漫游戏展会与互联网的前世今生213

二、惊艳的ChinaJoy213

主要参考资料217

后记225