图书介绍

第15课：你的营销有回报吗【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

（英）罗伯特·肖（Robert Shsw），（英）戴维·梅里克（David Merridk）著；朱立，张晓林等译著
出版社：北京：中国市场出版社
ISBN：9787509203255
出版时间：2008
标注页数：393页
文件大小：51MB
文件页数：397页
主题词：市场营销学

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图书目录

致营销人：回报才是硬道理1

第1部分营销能带来利润吗9

决策：营销支出能带来利润吗？11

营销中哪些方法有效，哪些方法无效？24

营销当然有方法！48

到底怎样评估营销？62

营销是怎样预测的？88

避免营销决策陷阱！109

第2部分如何解决营销中的问题123

营销费用如何分配？125

品牌识别的变化怎样影响营销决策？150

品牌投资组合怎样影响营销回报？172

品牌到底值多少？200

整合营销传播能增加回报吗？215

定价决策怎样影响营销回报？237

促销是怎样成功的？249

顾客价值最大化：银行为什么有活期账户？269

从营销信息中获取回报287

第3部分怎样提高营销回报313

营销模型能做什么，不能做什么？315

制订营销计划确定有效吗？327

预算会不会毁了营销？346

营销一定要懂财务364

出现失误怎么办？376

20件事让你与众不同391

译后记393