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序言1

第一章　新闻传播策划学概论3

第一节　什么是策划3

一、策划的含义3

二、策划的分类5

三、策划的作用6

第二节　策划学与新闻传播策划学7

一、策划学是什么？7

二、新闻传播策划学又是什么？8

三、新闻传播策划必须激励创意8

第三节　策划的历史轨迹9

一、策划，从远古走来9

二、策划，走进新世纪11

第四节　新闻策划与传播策划14

一、新闻报道是一种传播活动14

二、新闻传播策划的主体和客体16

三、新闻传播策划的层次性17

第二章　新闻传播策划立学依据19

第一节　新闻传播策划的兴起19

第二节　新闻传播策划学的理论依据20

一、从认识论看新闻传播策划21

二、从方法论看新闻传播策划22

三、从领导科学看新闻传播策划22

四、从新闻学、传播学看新闻传播策划24

第三节　新闻传播策划的功能25

一、张扬功能25

二、追踪功能28

三、组织功能30

四、提高宣传艺术功能31

五、统筹功能33

第三章　新闻传播策划的原则与控制35

第一节　新闻传播策划的原则35

一、正确导向原则35

二、目标追求原则37

三、信息先行原则38

四、确保时效原则39

五、群体优势原则40

六、激发创意原则41

七、竞争制胜原则42

第二节　新闻传播策划的控制43

一、政治方向的控制44

二、舆论导向的控制45

三、法律法规的控制49

四、客观真实的控制52

五、社会道德的控制53

附一：中国新闻工作者职业道德准则58

附二：台湾地区新闻工作者职业道德准则62

附三：联合国新闻道德法规（草案）74

附四：国际新闻记者联合会记者行为原则宣言76

附五：泛美报业协会新闻道德规则77

第三节　新闻传播策划方法追求78

一、确定策划方向78

二、理顺策划程序79

三、策划方法务实80

第四章　新闻传播策划与创造性思维82

第一节　新闻传播策划科学性有赖于思维科学化82

一、什么是思维科学化82

二、策划科学性与思维科学化同步发展85

三、思维方式科学是策划科学的基础86

四、策划实践是对思维方式的检验87

第二节　新闻传播策划离不开创造性思维88

一、创造性思维的特征89

二、创造性思维动力因素90

三、新闻传播策划中的创造性思维92

第五章　新闻传播定位策划94

第一节　媒介性质定位策划95

第二节　文化风格定位策划101

第三节　受众定位策划104

第四节　价格定位策划108

第五节　区域定位策划109

一、区域定位策划涉及的因素110

二、区域定位策划包含的内容111

三、区域定位绝非越大越好113

附：美国几家媒介定位特点介绍114

第六章　新闻报道策划118

第一节　何谓新闻报道策划118

一、新闻报道策划的目的118

二、新闻报道宏观策划119

三、新闻报道中观策划120

四、新闻报道微观策划121

第二节　新闻报道策划拒绝策划新闻122

一、媒介策划新闻种种122

二、非媒介策划新闻126

三、非媒介“新闻策划”129

四、新闻当事人策划新闻131

五、跟进式报道不是策划新闻134

六、真实，报道策划必要件136

附：2001年全国十大策划新闻介绍138

第三节　新闻报道策划的内涵154

一、题材策划154

二、主题策划156

三、采访策划158

四、名人采访策划164

五、编辑策划166

第四节　新时期编辑策划艺术168

一、选题策划：紧扣时代脉搏169

二、报道效果：预见实现170

三、新闻价值：深度挖掘170

四、冷静应对：避免错向171

五、形成合力：演奏报道交响乐172

第五节　典型报道策划172

一、典型报道的意义172

二、策划，典型再聚焦173

三、策划，典型优选法174

四、策划，让典型活起来175

第六节　深度报道策划176

一、深度报道是什么176

二、选题，深度报道策划的灵魂177

三、组织，深度报道策划实施舟楫178

四、量和度，深度报道策划艺术表现179

第七节　专题报道策划180

一、专题报道贵在“专”180

二、专题报道策划的力量组织181

三、专题报道策划的形式组织182

第八节　重大事件报道策划184

一、重大事件报道策划必须重口径185

二、围绕“重大”展开策划186

三、重大事件报道策划要形成合力186

第九节　突发事件报道策划187

一、什么是突发事件187

二、突发事件需要报道188

三、突发事件报道需要策划189

四、突发事件报道策划方法191

五、突发事件报道策划必须守纪律192

六、突发事件报道策划必须把握导向193

第十节　介入式报道策划194

一、介入式报道的兴起194

二、策划在介入式报道中的作用196

三、介入式报道策划依据196

第七章　报纸版面专栏策划198

第一节　版面迎来新时代198

一、版面编排思想是报纸的灵魂199

二、正确运用版面手段199

三、版面手段需要创新200

第二节　版面策划201

一、版面总体策划202

二、分组版面策划203

三、单个版面具体策划205

四、都市报时尚版式介绍207

五、警惕版面过度包装208

第三节　专栏栏目策划211

第四节　专刊策划213

一、专刊的兴起213

二、专刊策划的原则214

第八章　广播电视的策划216

第一节　频道策划216

一、什么是频道216

二、单个频道策划217

三、多频道策划218

第二节　节目策划220

一、节目策划的总体要求221

二、栏目策划的基本过程222

三、现场直播节目策划223

第三节　栏目策划224

一、栏目的确定225

二、栏目的出新226

三、栏目主持人的策划227

第九章　媒体形象策划230

第一节　形象策划的意义和作用230

一、培养社会公信力230

二、提高亲和力231

三、增强吸引力232

第二节　媒体内在形象策划232

一、媒体要有鲜明理念232

二、强化受众意识235

三、优化内部组织结构235

四、不断深化体制机制改革237

第三节　媒体外在形象策划238

一、以色彩变化抓住人的眼球238

二、以版面画面几何变化留住观众眼光239

三、加强自我宣传，树立自身品牌形象241

第四节　公关活动策划243

一、找准活动切入点244

二、围绕报道组织策划244

三、抓住关键时刻组织公益活动245

第十章　媒体营销策划247

第一节　报刊业营销策划247

一、塑造报刊知名品牌249

二、确定报刊市场区域251

三、准确判断核心读者与基本读者群253

四、精心谋划发行方式方法255

五、掌握发行主动权256

六、维持读者忠诚度257

第二节　电视媒体的营销策划258

一、品牌与效益259

二、策略与效益261

三、营造观众听众心理预期262

第三节　媒体核心竞争力策划263

一、内部“造星”263

二、提高科技含量264

三、整合人力资源265

四、组建核心团队265

第四节　媒体活动营销策划266

一、活动营销的意义267

二、活动营销如何策划268

三、活动营销策划原则269

第十一章　媒体广告策划271

第一节　媒体广告，从衰败走向辉煌271

第二节　广告策划的实质及意义273

一、广告的实质是信息273

二、广告策划就是信息传播策划274

第三节　媒体广告策划艺术275

一、主题，广告策划的精灵275

二、广告投放捷足先登277

三、作战艺术——“广告伏击战”278

四、贴身打造283

五、量身定做284

六、饱含深情285

第四节　构建广告策划同盟285

一、思想调整，客户是上帝286

二、优势互补，共建策划强势287

第十二章　新闻传播策划人才290

第一节　新闻传播策划人才的素质要求291

一、锐利的政治敏感性291

二、清醒的大局意识292

三、灵活清晰的思维艺术293

四、广博杂糅的知识结构295

五、层出不穷的点子创意296

六、良好的心理素质297

第二节　新闻传播策划人才培养模式298

一、知识结构299

二、以提高人才创新能力为核心300

三、以提高人才策划能力为根本301

四、在新闻传播实践中提高302

五、在策划实践中升华303

第十三章　策划书的写作304

第一节　策划书写作方法304

一、方案写给谁看305

二、策划书写作顺序305

第二节　策划书的内容306

一、回答好几个“为什么”306

二、分为若干组成部分307

第三节　新闻报道策划书写作308

一、组织报道的意义308

二、报道拟采取的形式308

三、采访组织与实施309

四、稿件的编辑与播发309

第四节　策划书写作要求309

一、语言文字要求309

二、科学性要求310

三、可操作性要求311

四、策划书的保密要求311

后记312