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前言4

第一章 构成5

构成的三要素--点、线、面6

点的构成8

1.排列8

2.在画面上用均衡的位置进行排列10

3.重叠12

4.向心或离心的排列12

直线的构成14

1.用平行线表示方向性14

2.综合使用方向性16

3.在线间赋予节奏感18

4.折线与断开的线20

1.三种曲线22

曲线的构成22

2.弧形线24

面的构成26

1.排列26

2.重叠28

构成的实际--参考作品30

质感与构成48

第二章 色彩51

色彩的要素--明度、色相、彩度52

色彩的扩张与收缩54

配色的尝试--从基调色到配色的变异56

1.以紫色为基调的色相58

2.以低彩度为基准62

3.以明度差为基准66

色彩的实际--参考作品71

1.依靠层次的立体感76

色彩与构图的尝试--立体的再现与变异76

2.改变面积对比80

3.产生透明感83

4.用点、线分解色彩86

色彩构成与壁挂88

第三章 图象91

寻找基本的形态92

绘画文字的表现--用绘画还原文字的5种方法94

1.以铅字为原形，使文字意思和内容图象比95

2.在文字的局部组成图案96

3.使文字图案化97

4.更进一步增加图案的分量98

5.把文字的内容和意思图象化99

图案表现--图象化的4种变换操作100

1.折叠101

3.收缩103

碎片机103

4.圆筒化及其变异104

动感的表现--5种有效的决定手段106

1.方向与角度106

2.局部的强调与消失108

3.局部夸张108

4.长度和距离108

5.增加残像109

怎样制作与主题贴切的作品110

用视觉的广度来左右相同的素材、相同的主题112

利用多样性的方向114

图象的实际--来自设计现场117

广告图象与色彩118

广告图象与构成121

广告图象与构思124