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第一部分 悄然来临的免费时代1

导读 势不可当的免费洪流2

01免费经济，致命的诱惑5

试客族的崛起5

商家的诚意8

支付宝的如意算盘9

02商业时代的身份认同11

还有台词吗？露个脸也行！11

免费心理学14

未来看电影也不要钱15

03厮杀红海不如华丽转身17

京城首家地铁报的诞生17

被动接受不如主动选择20

另一条道路22

04无聊也是一种需求24

公交电视，移动着的印钞机24

如何抓住眼球27

免费创造历史29

05珍视公权的明智之举31

杭州西湖的免费盛宴31

是赔还是赚？33

免费的社会学意义35

06未来的召唤37

未来不允许我们迟疑37

免费的阻力41

未来打电话不要钱42

第二部分 免费的真相45

导读 免费，价格为零的享受46

07新浪把我们卖给了谁？51

免费模式之一——第三方市场51

大量聚集的人气53

免费或者接近于免费的前两方交易55

谁来为新浪博客埋单？56

新浪微博拯救新浪？58

08哪些大佬在为《征途》埋单？61

免费模式之二——付费加免费61

5％定律63

差异化和平衡65

《征途》已然走向穷途？66

09百度，规则的制定者还是破坏者？68

免费模式之三——非货币市场68

资源整合71

公共平台72

百度的困境74

10超级企鹅的威力76

免费模式之四——增值服务76

用户基数79

产品创新80

腾讯，垄断万能？82

11开心网——出售“根本不存在的东西”85

免费模式之五——礼品经济85

虚拟世界的“身份证”87

开心网的困惑88

第三部分 免费的威力91

导读 为什么要免费？92

12杀毒软件狼烟再起95

360的突围95

免费模式让360孤立无援？99

杀毒软件免费模式将长期存在100

13免费网游午餐难吃102

免费网游的昨天102

真的没有免费网游吗？106

14免费时代，音乐已死？108

音乐人的呐喊108

免费真的会葬送音乐行业吗？111

15招聘网站向何处突围114

招聘网站，被逼进了死胡同？114

新生代的冲击116

16免费邮箱，几多欢喜几多愁118

雅虎与谷歌的免费邮箱之战118

免费邮箱，鸡肋还是鸭胸121

17同花顺为何受到资本市场青睐123

同花顺的崛起123

当资本市场遭遇免费模式125

18淘宝PK易趣，谁是赢家？127

网购十年：从萌动到出芽127

淘宝：后来者居上130

谁在挖谁的墙脚131

来自百度“有啊”的挑战133

第四部分 后免费时代135

导读 免费正在变味？136

19数字时代的无偿化将结束？139

默多克的决定139

收费还是免费？140

20免费音乐，黄粱一梦？144

版权阻击免费144

一项别开生面的互联网实验146

21免费电影的挣扎150

BT被关闭了！ 150

也是版权惹的祸152

没有免费电影了吗？154

专业视频网站：柳暗花明155

22SNS网站，坎坷的收费之路159

盈利模式面临窘境159

转型与盈利162

SNS，前途并不暗淡163

与大品牌互动165

增值服务分成166

人脉商机168

Facebook的启示169

23免费时代，坐在家里赚钱吧！171

一个大学生的非主流成功171

网上赚钱方式多多174

网上赚钱谨防上当受骗177

24网络推手，免费资源掮客179

网络红人的前世179

一个新兴职业181

时刻准备着，创造各种网络奇迹183

25免费营销，中小企业的福音185

新型的企业营销之道185

发现“那个”客户188

Web 2.0时代中小企业的尴尬191

26免费模式的未来194

透视网络未来194

未来最具潜力的一些关键词199

圈子经济的力量201

分类信息网站，还未引起足够重视的领域203

27电纸书，一场必将走向免费PK的终极竞争206

电纸书概念深入人心206

不可阻挡的趋势207

走向终极PK 208

28免费公共服务，让明天更美好211

博物馆免费开放，让艺术融入生活211

卢浮宫的启示212

呼唤福利时代213

农民养老破题214

仍然待解的农民工难题216

结论 免费模式的核心在于创新217

后记221