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第一章 中国音乐电视界说1

第一节 本质：什么是中国音乐电视3

一、由来6

二、界说8

第二节 音乐电视与电视音乐11

一、音乐与电视音乐11

二、电视音乐与音乐电视的音画关系15

第三节 多元文化的传播价值取向19

一、主旋律类音乐电视：主流文化的传播价值取向20

二、娱乐类音乐电视：大众文化的传播价值取向23

三、艺术类音乐电视：精英文化的传播价值取向27

第二章 传播过程中的中国音乐电视33

第一节 受众需求：中国音乐电视的传播动因34

一、中国音乐电视是文化转型的催生物35

二、中国音乐电视是受众新的娱乐消遣方式40

三、中国音乐电视应合了受众追随时代的快节奏步伐44

四、中国音乐电视意境的开拓满足了受众的艺术审美需求46

第二节 跨文化传播：后现代文化语境下的中国音乐电视48

一、后现代文化特征49

二、后现代文化与中国音乐电视53

第三节 独特的文化传播控制：中国音乐电视大赛58

一、第一届“春兰杯”中国音乐电视大赛62

二、第二届“花城坏”中国音乐电视大赛63

三、第三届“花城杯”中国音乐电视大赛63

四、第四届中国音乐电视大赛64

五、第五届“康佳杯”中国音乐电视大赛64

六、第六届“康佳杯”中国音乐电视大赛65

七、第七届“金玛格杯”中国音乐电视大赛66

第四节 中国音乐电视的传播模式70

一、传播模式71

二、特点及价值74

第五节 中国音乐电视的传播者群体75

一、词、曲作者75

二、唱奏者群体76

三、导演群体79

第六节 中国音乐电视的视觉画面：信息载体一87

一、空间87

二、色彩91

三、光线93

四、运动95

第七节 中国音乐电视的题材与体裁：信息载体二98

一、题材98

二、体裁（风格）106

第三章 中国音乐电视的复合文化品格114

第一节 娱乐与教化的复合114

一、娱乐功能115

二、教化功能117

第二节 西洋形式与民族文化内涵的复合119

一、西方技术手段促进了中国艺术理念的体现121

二、民族文化之意境追求推动着西洋形式的妙用123

第三节 群体文化背景与艺术个性的复合125

一、群体文化背景的影响126

二、艺术个性的表现128

第四章 企业文化传播与企业音乐电视134

第一节 企业文化传播与企业广告文化135

一、企业文化的传播离不开企业广告文化135

二、企业广告文化的功能139

三、企业广告文化传播中的责任和义务145

第二节 电视广告——音乐电视——企业音乐电视149

一、电视广告：企业广告文化传播的最佳传媒选择149

二、企业音乐电视：电视广告与音乐电视的整合152

第三节 企业音乐电视对传播企业文化的意义158

一、有利于增强电视广告的可视性和企业文化的传播力158

二、有利于提升企业识别系统在受众心目中的地位161

三、有利于先明星崇拜后品牌崇拜162

第五章 发展趋向：商业主义与人文主义的对立统一167

第一节 中国音乐电视的商业化文化机制168

一、中国音乐电视的生存机会完全取决于消费者（受众）170

二、中国音乐电视的商品属性171

三、中国音乐电视的商业化运行方式174

四、中国音乐电视的商业文化机制并不排斥其人文艺术价值178

第二节 守住人文关怀179

一、人文关怀：中国音乐电视永恒的旋律180

二、坚持人文主义目标，顺应商业主义驱动182

结语188

主要参考文献193

后记197