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第1章 品牌概论1

学习目标1

本章导读1

1.1市场经济与品牌2

1.2从品牌到名牌经济4

1.3名牌经济与品牌战略及决策9

本章小结11

关键概念11

思考题11

练习题12

自测题12

案例分析13

补充阅读材料14

第2章 品牌名称15

学习目标15

本章导读15

2.1品牌名称——品牌的象征15

2.2品牌命名要点与品牌名称设计19

2.3品牌名称传扬22

本章小结25

关键概念26

思考题26

练习题26

自测题26

案例分析27

补充阅读材料28

第3章 品牌商标29

学习目标29

本章导读29

3.1品牌商标内涵29

3.2品牌商标设计34

3.3品牌商标注册38

3.4驰名商标45

本章小结49

关键概念51

思考题51

练习题51

自测题52

案例分析52

补充阅读材料53

第4章 品牌资产55

学习目标55

本章导读55

4.1品牌与无形资产55

4.2品牌资产构成要素59

4.3品牌资产价值评估66

本章小结70

关键概念71

思考题71

练习题71

自测题72

案例分析72

补充阅读材料73

第5章 品牌质量75

学习目标75

本章导读75

5.1产品质量与品牌质量76

5.2质量是品牌的生命80

5.3品牌质量战略83

5.4品牌质量管理86

本章小结92

关键概念93

思考题93

练习题94

自测题94

案例分析94

补充阅读材料96

第6章 品牌市场97

学习目标97

本章导读97

6.1品牌定位97

6.2品牌选择101

6.3品牌营销105

本章小结112

关键概念113

思考题113

练习题114

自测题114

案例分析114

补充阅读材料115

第7章 品牌发展117

学习目标117

本章导读117

7.1品牌发展与名牌战略117

7.2名牌的企业发展战略120

7.3名牌的社会发展战略128

本章小结132

关键概念133

思考题134

练习题134

自测题134

案例分析135

补充阅读材料136

第8章 品牌决策137

学习目标137

本章导读137

8.1品牌化决策137

8.2品牌使用者决策139

8.3品牌决策的主要类型与内容142

本章小结150

关键概念151

思考题151

练习题152

自测题152

案例分析152

补充阅读材料154

第9章 品牌竞争155

学习目标155

本章导读155

9.1市场竞争与品牌竞争155

9.2品牌竞争因素159

9.3品牌竞争内容165

9.4品牌竞争优势169

本章小结175

关键概念176

思考题177

练习题177

自测题177

案例分析178

补充阅读材料179

第10章 品牌保护180

学习目标180

本章导读180

10.1品牌假冒与品牌保护180

10.2企业对品牌的自我保护186

10.3社会对品牌的保护191

本章小结196

关键概念197

思考题197

练习题198

自测题198

案例分析198

补充阅读材料199

附录 自测题参考答案201