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模块1标志的主题理念与设计预期分析2

课题1.1标志的现代主题与理念2

1.1.1崇尚自然、绿色、低碳主题2

1.1.2人性化、亲和力主题3

1.1.3多维空间运用主题4

1.1.4信息化网络科技主题5

1.1.5独特性、随意性主题5

1.1.6民族性、地域性、文化性主题6

课题1.2项目企业的预期目标7

1.2.1项目企业的预期目标分析7

1.2.2项目企业的变更情况分析9

1.2.3项目企业的招标情况分析10

1.2.4标志设计的主题理念与预期目标案例分析11

实训 现代典型标志主题优劣归纳分析14

模块2标志设计的信息调研与设计定位17

课题2.1标志设计的信息调研17

2.1.1标志设计的调研过程17

2.1.2上海世博会会徽设计前期调研18

课题2.2标志设计的设计定位20

2.2.1确定设计工作任务20

2.2.2明确设计项目20

2.2.3明确确定传播的信息内容20

2.2.4明确设计宗旨21

2.2.5明确设计目标21

2.2.6明确设计要求21

2.2.7明确设计的限制21

2.2.8青岛世界园艺博览会会徽设计定位案例分析21

实训 青海省旅游形象标志设计调查分析24

模块3标志设计的构思与创意点27

课题3.1标志设计的特征与创意思维27

3.1.1标志设计的特征27

3.1.2标志的创意思维方式33

课题3.2创意草图的思维程序38

实训一 安徽马鞍山经济技术开发区区标草图方案稿设计41

实训二 杭州卡洛滋咖啡屋标志草图方案稿设计43

模块4标志设计的造型艺术表现46

课题4.1标志设计的表现形式46

课题4.2标志设计的构成表现52

课题4.3标志设计的艺术表现58

4.3.1传统剪纸效果58

4.3.2水墨书法效果59

4.3.3印章篆刻效果60

4.3.4中国传统图案60

4.3.5绘画艺术效果62

4.3.6照相摄影效果62

4.3.7立体空间效果63

4.3.8电脑特效效果64

实训一 比例包装字型标志设计65

实训二 杭州下沙大学生艺术节标志设计66

模块5标志设计的色彩定位68

课题 标志设计的色彩定位与色彩心理68

实训一 南昌地铁标志设计及色彩应用77

实训二 大美公寓楼盘标志设计及色彩应用79

模块6标志设计的正稿规范及应用81

课题6.1标志设计正稿规范制作81

6.1.1标志正稿的审核与修正81

6.1.2标志设计的规范正稿制作82

课题6.2标志的衍生应用设计87

6.2.1标志的衍生应用部分的开发87

6.2.2标志衍生应用成功社会案例98

实训一“创意杭州”工业设计大赛标志正稿与衍生应用系统设计103

实训二“杭州作家协会”标志正稿与衍生应用系统设计105

模块7企业标志投标制作与技巧107

课题7.1标志设计文案撰写107

7.1.1文案撰写规范107

7.1.2文案说明设计构思常用用语108

课题7.2投标方案稿设计110

实训一 浙江省省直房地产有限公司标志设计提案112

实训二 杭州科翼进出口贸易有限公司标志设计提案115

模块8标志分类与应用鉴赏119

课题8.1文化教育类119

8.1.1文化教育类标志设计鉴赏119

8.1.2文化教育类标志应用鉴赏120

课题8.2生活商业类124

8.2.1生活商业类标志设计鉴赏124

8.2.2生活商业类标志应用鉴赏125

课题8.3娱乐体育类126

8.3.1娱乐体育类标志设计鉴赏126

8.3.2娱乐体育类标志应用鉴赏127

课题8.4旅游餐饮类128

8.4.1旅游餐饮类标志设计鉴赏128

8.4.2旅游餐饮类标志应用鉴赏129

课题8.5金融地产类131

8.5.1金融地产类标志设计鉴赏131

8.5.2金融地产类标志应用鉴赏132

课题8.6科技制造类134

8.6.1科技制造类标志设计鉴赏134

8.6.2科技制造类标志应用鉴赏135

课题8.7会展协会类138

课题8.8医疗保健类140

8.8.1医疗保健类标志设计鉴赏140

8.8.2医疗保健类标志应用鉴赏141

课题8.9其他事物类142

8.9.1其他事物类标志设计鉴赏142

8.9.2其他事物类标志应用鉴赏144

附录 中华人民共和国商标法145

第一章 总则145

第二章 商标注册的申请146

第三章 商标注册的审查和核准147

第四章 注册商标的续展、转让和使用许可148

第五章 注册商标争议的裁定148

第六章 商标使用的管理148

第七章 注册商标专用权的保护149

第八章 附则150