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CHAPTER1 标志概述8

1.1标志设计的教与学8

1.1.1标志设计的教学方法8

1.1.2标志设计的学习方法9

1.2标志的定义10

1.3标志设计的起源与发展11

1.3.1中国标志的历史11

1.3.2外国标志的历史12

1.4标志的价值13

1.5标志的功能14

1.5.1区别同类产品的不同企业14

1.5.2区别同一企业的不同产品14

1.5.3宣传企业产品及广告理念15

1.5.4美化产品，塑造品牌15

1.5.5应对国际化交流15

CHAPTER2 标志的分类和构成22

2.1标志在用途上的分类22

2.1.1国家和国际组织机构标志22

2.1.2公共信息标志22

2.1.3品牌标志23

2.2标志的构成元素24

2.2.1图形元素24

2.2.2文字元素29

2.2.3色彩元素31

CHAPTER3 标志的设计程序38

3.1调查研究阶段38

3.1.1了解企业38

3.1.2分析企业的产品38

3.1.3调查消费群体39

3.1.4整理调查方案39

3.2设计构思阶段40

3.2.1创意与思维的结合40

3.2.2创意的初步实现41

3.3制作阶段41

3.3.1绘制草图阶段41

3.3.2深化阶段41

3.3.3正稿制作阶段42

3.3.4推广验证阶段43

CHAPTER4 标志的设计原则和设计禁忌50

4.1视觉传播中的标志设计50

4.1.1标志的符号学意义50

4.1.2标志的传播途径51

4.2标志的设计原则52

4.2.1明确设计对象、适用范畴、相关法规及受众的社会心理52

4.2.2凝练、美观，力求单纯、有效地传递信息53

4.2.3具有鲜明的形象性、艺术性和共识性53

4.2.4易于制作和展示，适于不同视觉环境54

4.2.5新颖、独特，表意准确，具有持久性及延展性54

4.3标志的设计禁忌55

4.3.1标志设计中的文字禁忌55

4.3.2标志设计中的数字禁忌56

4.3.3标志设计中的色彩禁忌57

4.3.4标志设计中的图形禁忌58

4.4标志设计相关法规知识58

CHAPTER5 标志设计的内容64

5.1标志的文字设计64

5.1.1标志设计中的西方文字65

5.1.2标志设计中的东方文字66

5.1.3文字的变形与组合67

5.2标志的图形设计68

5.2.1图形象征形象的运用68

5.2.2图形与文字的结合69

5.3标志的创意70

5.3.1标志的创意灵感来源70

5.3.2标志的文字创意71

5.3.3标志的图形创意72

5.4标志的色彩运用73

5.4.1标志色彩的功能73

5.4.2色彩的感觉与联想74

5.4.3色彩与形状的关系76

5.4.4标准色77

5.4.5标志色彩的环境应用78

CHAPTER6 标志的设计技法84

6.1标志设计技法基础84

6.1.1设计形态84

6.1.2规范设计86

6.2标志设计要求87

6.2.1造型简单87

6.2.2视觉醒目87

6.2.3适应各种尺寸88

6.2.4准确传达信息88

6.2.5具有鲜明特征89

6.2.6避免过于特殊的设计89

6.3标志设计形式手法90

6.3.1对比与反复90

6.3.2渐变与突破92

6.3.3对称与均衡94

6.3.4重叠与镶嵌96

6.3.5反衬与借用97

6.3.6立体与装饰99

CHAPTER7 标志设计的专项应用106

7.1行政组织、社会活动类标志106

7.1.1标志的种类106

7.1.2行政标志的设计原则108

7.1.3行政标志的设计表现109

7.2企业标志111

7.2.1企业标志的种类112

7.2.2企业标志的设计原则113

7.2.3企业标志的设计表现117

7.3品牌标志120

7.3.1品牌标志的种类120

7.3.2品牌标志的设计原则124

7.3.3品牌标志的设计表现125

7.4公共标志128

7.4.1公共标志的种类128

7.4.2公共标志的设计原则129

7.4.3公共标志的设计表现131

附录 中华人民共和国商标法138

第一章 总则138

第二章 商标注册的申请139

第三章 商标注册的审查和核准139

第四章 注册商标的续展、转让和使用许可140

第五章 注册商标争议的裁定140

第六章 商标使用的管理140

第七章 注册商标专用权的保护140

第八章 附则141