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第一章 改变进行时！互联网下半场的千机变1

一、变化的互联网：下半场谁有机会2

二、变化的消费者：新品牌意识颠覆传统品牌意识9

三、变化的产业链：跨产业赢家通吃17

四、变化的品牌观：传统品牌战略遭遇互联网挑战20

第二章 战略思维转型——从不变到应变，先转脑后再造28

一、识别变化，洞察危机29

二、诊断品牌，认知自我31

三、思维创新，先转脑后再造34

四、品牌是整合产业链的核心力量37

五、启动转型，系统再造38

六、战略调整，明确方向41

第三章 品牌价值再造——从“我”到“我们”，品牌的共享时代48

一、从“我”到“我们”，有“我们”才有市场49

二、“我们”化的品牌生存，争做头部品牌53

三、“我们”化的品牌再造基因56

四、“双定位”理论是互联网新经济下品牌战略利器60

五、专论：从定位到双定位——百年营销理论演进68

六、“我们”化的品牌文化77

七、“我们”化的品牌体验85

第四章 品牌沟通模式再造——从单向到多向，动出多倍影响力93

一、单向传播己死，多向互动激活94

二、多向互动策略：众筹N倍影响力96

三、多向互动内容：告别审美疲劳104

四、多向互动形式：跟着用户节奏玩110

五、多向互动群体：四维联动的强大攻势116

六、多向互动媒体：多元化品牌传播120

七、多向互动效力：多个增效点拿下用户132

第五章 销售模式再造——从品牌传销分离到传销一体化，“销售＝品牌”143

一、打通“五流”的交互体系145

案例：“深林氧”山猪，五流合一，一流体验146

二、品牌传播＋销售的一体化148

三、从一次销售延伸一个品牌链161

第六章 品牌生态再造——从品牌到品牌链，品牌能量超乎你的想象165

一、意图：借助品牌链，撬动产业链167

二、思维：品牌整合产业链资源的逻辑174

三、行动：品牌向产业链延伸的方向177

四、诀窍：成功品牌链的三个关键点182

第七章 品牌运营再造——从利润到资产，你的粉丝潜力无穷185

一、品牌资产基础点——建构资产186

二、品牌资产保值点——危机管理188

三、品牌资产增值点——社群管理190

四、品牌资产激活点——保持品牌生命力194

延伸讨论：一起聊聊互联网品牌再造吧197