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第一章　市场营销概述1

学习目标1

第一节　市场营销的概念、市场营销学的研究对象及内容1

第二节　企业经营观念的演变3

第三节　国内营销与国际营销7

第四节　国际营销过程9

第五节　中国企业国际营销的时代特征11

本章小结16

主要概念与观念16

思考与练习16

案例分析与讨论16

推荐阅读材料17

第二章　国际营销信息管理18

学习目标18

第一节　国际营销调研18

第二节　国际营销信息系统27

第三节　国际营销需求预测32

本章小结37

主要概念与观念37

思考与练习38

案例分析与讨论38

推荐阅读材料39

第三章　国际营销宏观环境分析40

学习目标40

第一节　世界经济环境40

第二节　东道国经济环境47

第三节　政治环境52

第四节　法律环境57

第五节　文化环境64

本章小结70

主要概念与观念71

思考与练习71

案例分析与讨论71

推荐阅读材料72

第四章　国际营销微观环境分析73

学习目标73

第一节　消费者购买行为分析73

第二节　外部竞争环境分析89

第三节　企业内部环境分析98

本章小结105

主要概念与观念105

思考与练习105

案例分析与讨论106

推荐阅读材料107

第五章　国际市场细分与目标市场营销战略108

学习目标108

第一节　国际市场细分108

第二节　目标市场营销119

第三节　国际市场定位127

本章小结131

主要概念与观念131

思考与练习131

案例分析与讨论132

推荐阅读材料133

第六章　国际营销战略管理134

学习目标134

第一节　基于不同市场地位的营销战略134

第二节　国际营销战略管理141

第三节　国际战略联盟150

本章小结157

主要概念与观念158

思考与练习158

案例分析与讨论158

推荐阅读材料161

第七章　国际市场进入战略162

学习目标162

第一节　国际市场进入方式162

第二节　国际市场进入方式的选择172

第三节　中国企业国际化的战略选择178

本章小结185

主要概念与观念186

思考与练习186

案例分析与讨论186

推荐阅读材料187

第八章　国际营销组合策略188

学习目标188

第一节　国际营销组合因素188

第二节　产品策略191

第三节　价格策略202

第四节　渠道策略217

第五节　促销策略232

本章小结245

主要概念与观念245

思考与练习245

案例分析与讨论245

推荐阅读材料247

第九章　国际营销新思维248

学习目标248

第一节　整合营销传播理论248

第二节　文化营销255

第三节　网络营销261

本章小结274

主要概念与观念275

思考与练习275

案例分析与讨论275

推荐阅读材料276

第十章　国际营销计划、组织和控制277

学习目标277

第一节　国际营销计划277

第二节　国际营销组织281

第三节　国际营销控制288

本章小结292

主要概念与观念292

思考与练习293

案例分析与讨论293

推荐阅读材料294

主要参考书目295