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前言1

第一章 百事可乐决战可口可乐1

第一节 改变游戏规则1

第二节 最佳搭档的形成5

第三节 一步奇招8

第四节 大胆的机构改革13

第五节 谁来管天才15

第六节 后院起火17

第七节 东山再起20

第八节 全面出击23

第九节 大决战30

第二篇 麦当劳称王34

第一节 美国的快餐王朝34

第二节 抓住机会37

第三节 步步为营42

第四节 走向商业王国47

第五节 汉堡危机与劳工示威50

第六节 麦当劳成功的秘密57

第一节 怀疑者的兴起59

第三篇 “苹果”战争59

第二节 充满幻想的麦金塔领袖62

第三节 神圣的麦金塔67

第四节 伟大的创意72

第五节 巧妙出击79

第六节 与电脑巨人IBM对阵86

第七节 成功之后的分歧92

第八节 不创新就消亡97

第九节 苹果成功之述102

第一节 基路拔案件106

第四篇 金融战争106

第二节 银行业怪异的大师115

第三节 初战告捷120

第四节 进军纽约126

第五节 放长线钓大鱼129

第六节 收购、合并、激流勇退130

第七节 圈子内的关系134

第八节 万变中的不变137

第九节 失手的一战145

第十节 设布圈套149

第十一节 陷入困境156

第十二节 拆散大师159

第一节 强大战斗力的来源163

第五篇 运动鞋国贸战争163

第二节 鬼氏鞋征服南北极172

第三节 运动鞋的奥运之战181

第六篇 精工石英表平天下191

第一节 投入新战场：发条和石英191

第二节 向钟表王国发起科技进攻204

第三节 大众化战争217

第四节 王者的孤独231

第一节 台湾味精业在夹缝中崛起234

第七篇 味精抗战实录234

第二节 味精界抗日首捷237

第三节 味精界“反变相”战245

第四节 黄复求反控刘发卿250

第五节 台湾味界大混战258

第六节 味精界抗战小析263

第八篇 胶郑大混战265

第一节 照相业的来历265

第二节 富士、柯达、阿克发三分天下266

第三节 富士斗柯达268

第四节 大捞油水的照相业269

第五节 相纸削价战270

第六节 爵士、正统两家争强272

第七节 平息削价战273

第八节 冲洗业冲垮照相馆274

第九节 新式相机威胁冲洗业275

第十节 胶卷大战的症结和处方276

第九篇 饮料界民族工商业抗战278

第一节 可口可乐独闹饮料界278

第二节 果汁饮料的混战283

第三节 竞争激烈的饮料市场289

第十篇 自行车之战的悲剧292

第一节 自行车工业的兴起292

第二节 大东公司的覆灭294

第三节 伍顺厂举步维艰298

第四节 柳暗花明又一村299

第五节 急燥轻进自相倾轧300

第六节 外商操纵自贬身价302

第七节 缺乏商德自绝于人304

第八节 复甦乏术积重难反305