图书介绍

旅游市场营销【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

魏日，程丛喜主编著
出版社：武汉：武汉大学出版社
ISBN：9787307099548
出版时间：2012
标注页数：230页
文件大小：60MB
文件页数：239页
主题词：旅游市场－市场营销学－高等职业教育－教材

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图书目录

第1章旅游市场营销导论1

第一节市场与市场营销1

第二节市场营销观念的演进4

第三节旅游市场营销7

第2章旅游市场营销环境分析9

第一节旅游市场营销环境概述9

第二节旅游市场营销宏观环境12

第三节旅游市场营销微观环境23

第四节旅游市场营销环境战略分析26

第3章旅游者购买行为分析30

第一节旅游者购买行为概述30

第二节旅游者购买行为的影响因素34

第三节旅游者购买决策分析40

第4章旅游市场营销调研及信息管理44

第一节旅游市场营销调研44

第二节旅游市场预测52

第三节旅游市场营销信息管理56

第5章旅游目标市场分析59

第一节旅游市场细分60

第二节旅游目标市场选择70

第三节旅游市场定位75

第6章旅游市场营销组合83

第一节旅游市场营销组合概述83

第二节旅游市场营销组合理论的发展87

第7章旅游产品策略91

第一节旅游产品概述91

第二节旅游产品生命周期96

第三节旅游新产品开发100

第8章旅游价格策略109

第一节影响旅游产品定价的因素109

第二节旅游产品定价方法115

第三节旅游产品定价策略119

第9章旅游销售渠道策略123

第一节旅游产品销售渠道概述123

第二节旅游产品销售渠道的管理和决策131

第10章旅游促销策略137

第一节旅游促销概述137

第二节广告140

第三节营业推广147

第四节公共关系150

第五节人员推销154

第11章现代旅游营销理念与方法160

第一节服务营销160

第二节体验营销166

第三节关系营销174

第四节绿色营销178

第五节网络营销185

第六节饥饿营销191

第七节旅游目的地营销192

第八节内部营销197

第九节事件营销200

第12章旅游企业营销应用与管理205

第一节旅游饭店市场营销205

第二节旅游景区市场营销209

第三节旅行社市场营销213

第13章旅游市场营销管理215

第一节旅游市场营销组织管理215

第二节旅游市场营销计划220

第三节旅游市场营销控制225

主要参考书目228