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起源：江湖捕“娱”十年路2

第一章 那一场持续三年的“超级飓风”　2

1　从一次宾馆致歉说起　2

2　50岁女子三度参加超女　3

3　从此裤装胜裙装　7

第二章 《超级女声》是电视湘军十年累积、成长的结果　10

1 超女“生母”——湖南娱乐频道引发的“造星运动”　10

2　超女“奶爸”——湖南卫视的十年“捕娱”历程　13

3　超女“奶妈”——蒙牛公司与湖南卫视结盟　15

4　三年《超级女声》路，今后何去何从？　19

制作：上兵伐谋一朝成23

第三章 超女制作规则　23

1 超女规则一：兵马未动，粮草先行　23

2 超女规则二：避强就弱，双赢为本　26

3 超女规则三：反客为主，主导运作　28

4 超女规则四：以和为贵，利益均沾　29

5 超女规则五：合纵连横，抱元守一　32

1 超女谋略一：质量为根，娱我所欲　35

第四章 超女创作谋略　35

2 超女谋略二：选手为贵，着眼长远　38

3 超女谋略三：眼球为王，话题长新　40

4 超女谋略四：恶语不堵，只可疏之　42

5 超女谋略五：严守纪律，镣铐跳舞　46

营销：桃园结义聚财气52

第五章 一场盛宴中的“金三角”　52

1 王鹏、孙先红、孙隽谈“超级女声”营销　52

2 天娱公司与湖南卫视的合作模式　73

3 蒙牛对湖南卫视的线下配合　74

4 五大分赛区如何确定？　75

5 蒙牛为何能不花钱请张含韵代言？　79

6 天娱、天中当年为何“分手”？　81

7 2006，为什么还是蒙牛？　83

8 2006，为什么是尚雯婕？　85

第六章 湖南卫视在超女现象中的思考　87

1 收视率不是唯一标准　87

2 从注意力经济到影响力经济　89

3 娱乐旗帜下多方共赢　90

4　《超级女声》的连动效应　92

第七章　超女现象带来的营销启示　94

1 按中国规律办事　94

2　“长尾”的力量　96

3 蒙牛追寻营销最大值的几大定律　99

4 蒙牛营销：超女之后怎么办？　102

第八章　《超级女声》为什么诞生在湖南卫视？　107

1 湖南卫视的行业地位、品牌影响力　107

出世：盛世同乐起华声107

2 湖南卫视经过改革后的创新机制　113

3 湖南卫视的学习钻研氛围　134

4 湖南卫视的集体性格——“骡子”精神　137

5 湖湘文化与湖南人性格　153

第九章 超级女声诞生的时代背景　157

1 盛世开唱，娱乐文化得以喷发　157

2 个性时代，文化开放成为趋势　159

3 竞争年代，PK概念从虚拟进入现实　161

4 大众决策，娱乐民主观念推行　163

5 平民精神，为梦想创造可能　167

未来：且行且思量179

第十章 留给超女品牌的几大问题　179

1　《超级女声》的未来意义　179

2　“后蒙牛”时代，超女适合代言什么产品？　181

3　“超级女声”还有什么钱没赚？　184

4 超级品牌提升之路：建设天娱，规范操作　189

5 超级品牌提升之路：凝聚超女精神，辐射文化影响　191

6 超级品牌提升之路：选手为本，改善美誉度　195

7 超级品牌提升之路：为艺人长远考虑　197

8　超级品牌提升之路：影响高端人群　199

第十一章　真人秀，何去何从　202

1 中国真人秀的嫁接尴尬　202

2 真人秀节目，未来3～5年的电视“王道”　208

3 中国真人秀目前存在的问题　212

线下：回首萧瑟，来时路上217

第十二章 2006年《超级女声》总导演日记　217

第十三章　超级评论　277

后记　290