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1．实体书店存在与发展的重要意义1

1.1 实体书店的存在与发展是我国建设文化强国的必然要求1

1.2 实体书店的存在与发展反映了城市和社会的文明程度2

1.3 实体书店体现了现代社会个体的精神和文化生活方式3

1.4 实体书店的存在与发展是我国出版产业健康发展的保证5

2．国内实体书店的经营现状分析6

2.1 国内实体书店的总体情况统计分析6

2.1.1 2012年国内实体书店发展情况6

2.1.2 2007～2012年国内实体书店发展情况9

2.1.3 国内出版物发行机构数地区分布18

2.2 新华书店经营现状调查分析26

2.2.1 新华书店基本情况27

2.2.2 新华书店面临的经营问题和困难32

2.2.3 新华书店改善经营现状的应对措施和提供服务的情况34

2.2.4 新华书店现有的扶持政策及期望35

2.2.5 新华书店经营现状案例分析36

2.3 民营书店经营现状调查分析49

2.3.1 民营书店基本情况50

2.3.2 民营书店面临的经营问题和困难53

2.3.3 民营书店改善经营现状的应对措施和提供服务的情况56

2.3.4 民营书店现有的扶持政策及期望57

2.3.5 新华书店经营现状与民营书店经营现状的比较与结论58

2.3.6 民营书店经营现状案例分析58

2.4 典型特色书店经营现状67

2.4.1 叶一堂（Page One）67

2.4.2 先锋书店68

2.4.3 诚品书店71

2.4.4 枫林晚书店73

2.4.5 莎士比亚书店74

2.4.6 单向街图书馆74

2.4.7 Selexyz Dominicanen Bookstore教堂书店76

2.5 实体书店经营状况的财务分析76

2.5.1 访谈数据的分析76

2.5.2 收集数据的分析82

2.5.3 财政扶持政策的边际效益分析87

3．国内实体书店经营困境的原因分析89

3.1 基于实体书店外部环境的分析90

3.1.1 基于实体书店行业环境的分析90

3.1.2 基于科技环境的分析93

3.2 基于出版业供应链的分析94

3.3 实体书店自身因素的分析102

3.4 其他利益相关者的分析104

3.4.1 竞争者因素104

3.4.2 地方政策因素106

3.4.3 行业协会因素107

4．我国对新闻出版业和实体书店的扶持政策梳理及效果评价109

4.1 我国对新闻出版业的扶持政策梳理109

4.1.1 中国文化产业发展历程简述109

4.1.2 国家对出版业的财政支持110

4.1.3 国家对出版业的税收优惠政策112

4.1.4 其他特殊项目的优惠政策113

4.1.5 相关政策汇总114

4.2 扶持政策对实体书店经营的效果评价120

4.2.1 国家政策实施效果分析120

4.2.2 地方政策实施效果实例分析121

4.3 小结126

5．国外实体书店及相关文化产业扶持政策128

5.1 国外实体书店现状128

5.2 国外实体书店及相关文化产业扶持政策129

5.2.1 图书定价制130

5.2.2 赋税130

5.2.3 政府补贴132

5.2.4 行业协会132

5.2.5 贷款资助133

5.2.6 网络联合销售措施134

5.2.7 相关文化产业政策134

5.2.8 其他相关的扶持措施135

6．对我国实体书店扶持政策的建议136

6.1 战略层面的扶持政策建议137

6.1.1 引导社会阅读氛围的形成，促进消费者形成良好的阅读习惯137

6.1.2 从出版行业供应链的角度强化实体书店的重要作用138

6.1.3 重点扶持国有发行集团和大型民营发行集团139

6.1.4 扶强、扶优、扶特，坚持优胜劣汰，实现发行业格局优化140

6.1.5 建立健全发行行业的市场体系，维护公平竞争的市场秩序140

6.1.6 重视实体书店功能的塑造，积极推进不同类型的产业融合实践141

6.1.7 积极促进实体书店创新经营模式141

6.2 战术层面的扶持政策建议142

6.2.1 围绕“世界读书日”等开展读书活动，营造社会阅读氛围142

6.2.2 对实体书店实行分级管理，预留经营场地以平抑高租金问题143

6.2.3 积极推动企事业单位建立内部文化室或图书馆144

6.2.4 积极推进校园书店、社区书店建设144

6.2.5 促进实体书店向供应链后端延伸，鼓励开展“按需出版”业务145

6.2.6 建立示范性新华发行集团，带动行业发展147

6.2.7 鼓励民营实体书店向集团化和特色化发展148

6.2.8 加强市场管理，规范市场行为，健全监督机制150

6.2.9 制定图书价格管理制度，明确新书折扣限定范围及期限150

6.2.10 提供实体书店专项扶持资金，实施信贷优惠151

6.2.11 提供项目专项扶持资金，解决发展差距问题152

6.2.12 建立全国范围的图书零售数据公共平台153

6.2.13 充分发挥行业协会的作用，推动行业协会功能的实现154

6.2.14 鼓励实体书店探索多元化经营模式，为产业融合创造条件154

6.2.15 鼓励中小民营实体书店建立网络联合销售平台156

6.2.16 鼓励实行二手书店模式、自动售卖模式、立体经营模式等157

6.3 实体书店的分类扶持政策建议158

附录165

主要参考文献169

后记173