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第一章 研究电视对外传播的新视角1

第一节 对外传播的历史使命与电视产业化演进1

第二节 市场逻辑统摄下的电视国际传播空间3

第三节 经济学视角对对外传播研究的有益补充6

第二章 国产片海外发行模式9

第一节 国产片海外发行模式下的渠道特点12

一、间接出口向直接出口发展12

二、委托发行多于自主发行16

三、展卖贸易中营销关系的搭建22

四、对等贸易中进出口主体的错位29

第二节 国产片海外发行模式下的出口构成34

一、中国电视剧的出口构成44

二、中国电视栏目的出口构成71

三、中国电视纪录片的出口构成78

四、中国电视动画片的出口构成85

第三节 国产片海外发行模式下的贸易基础89

一、贸易基础的研究演变及维度构成90

二、要素禀赋与出口区域及产品类型106

三、需求偏好与出口区域及产品类型110

四、规模经济与营销渠道及出口构成126

五、规模经济的实现及与公共政策的关系136

六、其他公共政策对国产片模式的影响147

第三章 国际合作制片模式153

第一节 国际合作制片模式下的渠道特点159

一、合作制片关系的建立159

二、合作制片模式的转变160

三、另一种合拍的出现163

第二节 国际合作制片模式下的出口构成166

一、与华语区合拍的产品类型166

二、与日本合拍的产品类型167

三、与欧美合拍的产品类型169

四、国际合作制片的海外收益171

第三节 国际合作制片模式下的贸易基础174

一、初级要素价格低廉及资本趋于丰裕174

二、需求重叠下的“自然的合拍”177

三、规模经济与合作制片的出现184

四、公共政策与产品类型及数量188

第四章 整频道海外发行模式195

第一节 整频道海外发行模式下的渠道特点199

一、与跨国传媒集团对等落地199

二、从间接出口到直接口200

三、代理发行及华人代理为主201

第二节 整频道海外发行模式下的出口构成202

一、以接壤区为出口市场的产品类型203

二、从综合到专业的产品类型转变204

三、与欧美市场产品类型的差距206

四、整频道的海外发行收益207

第三节 整频道海外发行模式下的贸易基础210

一、需求偏好与出口区域及产品类型210

二、规模经济与对海外需求偏好的满足213

三、公共政策对海外发行的推动与限制217

第五章 海外直接投资模式222

第一节 海外直接投资模式下的渠道特点及出口构成225

一、投资分支机构实现国产片自主发行225

二、投资播出平台实现国产片境外播出227

三、投资传输网络带动整频道境外落地229

四、投资分支机构实现节目境外制作230

五、海外直接投资的投资成本与运营收益231

第二节 海外直接投资模式下的贸易基础233

一、要素禀赋与目标市场本土化生产233

二、需求偏好与出口区域及产品类型235

三、规模经济与海外直接投资的实现及运营238

四、公共政策与海外直接投资240

第六章 结论与思考243

第一节 基本结论综述243

一、衍生品特许经营243

二、合同生产243

三、管理合同244

四、自营者跨境劳务245

第二节 理论创新与推进257

一、对中国电视对外传播提供贸易视角的补充257

二、验证已有国际文化贸易理论的适用性258

三、为国际文化贸易理论新增中国变量260

第三节 文化、经济与政策思考265

一、从需求偏好的满足看对外传播的文化策略266

二、从规模经济的实现看对外传播的经济策略268

三、从公共政策的影响看对外传播的政策策略270

第四节 有待进一步研究的问题271

参考文献275

后记291