市场营销基础【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

市场营销基础PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章 市场与市场营销1

学习目标1

导引案例1

第一节 企业与市场2

第二节 市场营销及其作用7

第三节 市场营销理念11

本章小结17

思考题18

选择题18

章尾案例19

第二章 营销环境21

学习目标21

导引案例21

第一节 企业与营销环境22

第二节 宏观营销环境27

第三节 微观营销环境36

本章小结39

思考题39

选择题39

章尾案例40

第三章 市场购买者行为分析42

学习目标42

导引案例42

第一节 市场购买者行为概述43

第二节 消费者购买行为44

第三节 组织市场购买行为51

本章小结58

思考题59

选择题59

章尾案例60

第四章 市场营销调研与市场预测61

学习目标61

导引案例61

第一节 市场营销调研62

第二节 市场预测72

本章小结75

思考题76

选择题76

章尾案例77

第五章 市场营销战略制定80

学习目标80

导引案例80

第一节 市场细分81

第二节 目标市场选择88

第三节 市场定位91

第四节 制定市场营销组合策略96

本章小结98

思考题98

选择题98

章尾案例99

第六章 产品、服务和品牌101

学习目标101

导引案例101

第一节 产品整体概念102

第二节 产品组合105

第三节 产品生命周期107

第四节 新产品开发112

第五节 包装策略118

第六节 服务决策121

第七节 品牌策略124

本章小结132

思考题133

选择题133

章尾案例134

第七章 定价135

学习目标135

导引案例135

第一节 定价概述136

第二节 定价的方法与程序142

第三节 定价策略146

本章小结153

思考题154

选择题154

章尾案例155

第八章 分销渠道选择156

学习目标156

导引案例156

第一节 分销渠道概述157

第二节 分销渠道的设计与选择164

本章小结171

思考题171

选择题172

章尾案例172

第九章 分销渠道管理175

学习目标175

导引案例175

第一节 渠道管理176

第二节 中间商181

第三节 市场物流191

本章小结196

思考题197

选择题197

章尾案例198

第十章 整合沟通202

学习目标202

导引案例202

第一节 整合沟通概述203

第二节 人员推销210

第三节 广告215

第四节 营业推广220

第五节 公共关系和直接营销224

本章小结227

思考题228

选择题228

章尾案例229

第十一章 市场营销组织、计划与控制231

学习目标231

导人案例231

第一节 市场营销组织232

第二节 市场营销组织结构形式233

第三节 市场营销计划236

第四节 市场营销执行与控制240

本章小结245

思考题246

选择题246

章尾案例247

第十二章 营销新视野252

学习目标252

导引案例252

第一节 市场营销理论与方法的发展253

第二节 市场营销理论与方法在其他领域的应用261

本章小结266

思考题267

选择题267

章尾案例268

参考文献270