图书介绍

转化率 网络广告方法、流程和案例【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

转化率 网络广告方法、流程和案例
  • 宋安编著 著
  • 出版社： 厦门：厦门大学出版社
  • ISBN：9787561539361
  • 出版时间：2011
  • 标注页数：239页
  • 文件大小：47MB
  • 文件页数：250页
  • 主题词：互联网络－广告学－手册

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图书目录

第1章 网络广告管理的逻辑1

什么是转化率2

网络广告的平均点击率和转化率3

广义的转化率6

流量和网站分布7

中国互联网用户的行为研究10

微观的网站流量分析13

用户旅程和转化率15

第2章 认识企业广告主的需求23

网络广告的投放效率24

企业常见的广告需求27

网络广告需求简报的撰写29

网络广告效果评估的行业标准35

网络广告的常见形式和评估指标42

第3章 如何制定网络广告媒介计划55

互联网的发展历程和主要形态56

中国互联网的格局60

如何制定网络广告媒介计划63

网络广告活动的媒介计划表70

网络广告活动准备的进度表87

第4章 网络广告活动策划流程91

硬广告的主要形式92

软广告的主要形式96

品牌定位战略和转化率106

网络活动策划的流程和十大标准115

网络广告策划案例分析117

第5章 互联网广告创意设计137

消费者对互联网广告注意力及偏好研究138

网络广告的用户体验研究142

第6章 社区网站和口碑营销的操作159

web2.0时代的整合传播160

从鼠标到键盘：从编辑为中心到用户为中心163

企业网络口碑和声誉管理方法186

第7章 搜索引擎的营销和公关193

搜索引擎对品牌价值的贡献194

如何投放搜索引擎广告205

如何做搜索引擎的公关优化207

第8章 如何撰写结案报告215

第9章 网络广告的常见案例分析223

后记237

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