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第一篇　总论篇3

第一章　市场营销导论3

第一节　市场与市场营销3

第二节　市场营销学的形成与发展12

第三节　《市场营销学》的研究对象与内容18

第二章　市场营销观念28

第一节　市场营销观念的演变28

第二节　现代市场营销观念的要点33

第三节　市场营销观念的新发展38

第四节　市场营销的新领域45

第三章　市场及其购买行为分析55

第一节　消费者市场及其购买行为分析55

第二节　组织市场及其购买行为分析71

第二篇　战略篇91

第四章　市场营销战略的作用与类型91

第一节　市场营销战略的内涵91

第二节　市场营销战略的地位与作用95

第三节　市场营销战略的分类及其选择99

第五章　市场营销战略的制定和实施113

第一节　确定企业使命与战略与目标113

第二节　建立战略业务单位119

第三节　制定新业务发展战略124

第四节　市场营销战略的实施126

第六章　市场营销环境135

第一节　市场营销环境的内涵与特征135

第二节　市场营销环境的构成137

第三节　市场营销环境变化的分析148

第七章　市场调研与预测155

第一节　市场调研155

第二节　市场预测165

第八章 目标市场营销战略184

第一节　市场细分184

第二节　目标市场199

第三节　市场定位207

第九章　市场营销组合217

第一节　市场营销组合概述217

第三篇　策略篇217

第二节　市场营销组合理论的发展224

第十章　产品策略236

第一节　产品整体概念236

第二节　产品寿命周期242

第三节　产品组合决策与产品线决策248

第四节　新产品开发255

第一节　品牌概述267

第十一章　品牌与包装策略267

第二节　品牌经营279

第三节　品牌策略284

第四节　包装策略288

第十二章　市场营销定价策略295

第一节　市场营销定价目标295

第二节　市场营销定价方法303

第三节　市场营销定价策略309

第四节　价格变动反应及价格调整317

第一节　分销渠道的职能与类型323

第十三章　分销渠道策略323

第二节　分销渠道的选择与管理329

第三节　批发商零售商物流337

第十四章　促销策略350

第一节　促销沟通350

第二节　促销组合357

第三节　人员推销359

第四节　非人员促销363

第一节　市场营销组织383

第十五章　市场营销管理383

第四篇　管理篇383

第二节　市场营销计划390

第三节　市场营销控制397

第十六章　市场营销效益405

第一节　市场营销效益的内涵及重要性405

第二节　评估市场营销效益的指标体系409

第三节　提高市场营销效益的途径420

参考文献427

后记428