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第1章 出版概况1

1.1 出版、出版产业、出版产业经济学1

1.1.1 国内外对出版的定义及其特点1

1.1.2 出版产业3

1.1.3 出版经济学5

1.2 国外出版产业发展的简要历程6

1.2.1 序幕期：19世纪的出版活动7

1.2.2 成熟期：20世纪的西方出版产业9

1.2.3 转型期：当前西方出版产业的发展10

1.3 我国出版产业发展的简要历程12

1.3.1 以鸦片战争为开端的近代出版业12

1.3.2 以商务印书馆为代表的现代出版业13

1.3.3 1949—1977年：国内出版产业的初步发展与重创13

1.3.4 1978—1992年：出版产业改革启动期14

1.3.5 1993—2001年：出版产业改革发展时期15

1.3.6 2002年至今：出版产业改革深化时期16

第2章 出版企业19

2.1 企业与出版企业19

2.1.1 企业19

2.1.2 出版企业21

2.2 出版企业的地位与作用22

2.2.1 出版企业是出版物的生产者和经营者22

2.2.2 出版企业将各生产要素有机结合22

2.2.3 出版企业之间的竞争推动产业发展与进步23

2.3 出版经营活动的组织形式23

2.3.1 出版社与民营出版公司24

2.3.2 书店30

2.3.3 读者俱乐部40

2.3.4 出版经纪业44

第3章 出版市场的需求与供给48

3.1出版物市场的需求48

3.1.1 影响出版物需求的因素48

3.1.2 出版物的需求函数51

3.1.3 出版物的需求弹性52

3.2 出版物市场的供给54

3.2.1 出版物市场供给的构成要素54

3.2.2 影响出版物市场供给的因素55

3.2.3 出版物的供给函数和供给弹性57

3.2.4 出版物市场供给的状况分析58

3.3 出版物市场供求的均衡与调节62

3.3.1 出版物供求矛盾分析62

3.3.2 出版物需求与供给的调节65

3.3.3 出版物的成本与定价66

第4章 出版市场结构70

4.1 出版物市场概念及我国出版市场规模70

4.1.1 出版市场的概念71

4.1.2 我国出版市场规模的概述72

4.1.3 市场进入的壁垒75

4.2 出版市场集中度77

4.2.1 市场集中度的含义77

4.2.2 我国出版市场集中度分析78

4.3 出版产品差异化80

4.3.1 我国出版产品结构差异化81

4.3.2 我国出版产品地域差异化87

4.4 出版市场竞争分析94

4.4.1 市场竞争的类型94

4.4.2 我国出版市场以垄断竞争为主97

第5章 出版产业链99

5.1 产业链及出版产业链的概念99

5.1.1 价值链的界定100

5.1.2 基于战略联盟的界定100

5.1.3 基于理论融合的界定100

5.2 出版产业链的建设101

5.2.1 出版产业链的发展现状101

5.2.2 出版产业链的构建105

5.3 出版产业链的提升107

5.3.1 加快出版产业链整合，实现产业资源最优配置107

5.3.2 注重产业链的价值创新，加速传统出版与数字出版的融合108

5.3.3 建立起产业链各环节的信任机制109

5.3.4 改善产业链利益分配的机制110

5.4 案例分析：盛大文学的文学帝国111

5.4.1 大举兼并重组，打造全球华语小说梦工厂111

5.4.2 面向华语世界的全版权运营112

第6章 出版产业的政府管理与调控113

6.1 政府对出版市场的干预113

6.1.1 市场与政府113

6.1.2 政府干预的必要性115

6.1.3 政府对出版市场的管理和干预116

6.2 政府规制的基本框架119

6.2.1 出版政府规制的必要性119

6.2.2 政府规制的分类120

6.2.3 政府规制的基本框架120

6.2.4 政府规制的缺陷122

6.2.5 政府规制的改革122

6.3 出版物市场管理的原则、方法和手段123

6.3.1 出版物市场管理的原则123

6.3.2 出版物市场管理的方法和手段126

6.4 出版市场的主体、客体及行为管理128

6.4.1 出版物市场的主体128

6.4.2 出版物市场的客体和内容管理130

6.4.3 出版物的质量管理132

6.4.4 出版物市场行为管理133

6.5 出版产业行政管理135

6.5.1 出版行政管理135

6.5.2 出版行政管理存在的问题136

6.5.3 出版行政管理改革137

6.6 出版产业法律管理139

6.6.1 出版法律管理的成果139

6.6.2 出版法律管理存在的问题141

6.6.3 改进出版法律管理的措施141

6.7 出版产业行业管理142

6.7.1 出版行业管理的主体142

6.7.2 出版行业管理的作用143

6.7.3 出版行业管理的问题143

6.7.4 有关出版行业管理的建议144

6.8 出版产业文化管理145

6.8.1 出版文化管理的内涵和对象145

6.8.2 出版文化管理的必要性146

6.8.3 出版文化管理的方法146

第7章 出版产业的资本经营148

7.1 资本、资本经营及其相关概念148

7.1.1 资本的概念148

7.1.2 资本经营149

7.1.3 资本市场150

7.1.4 出版业的资本经营151

7.2 我国出版产业进行资本经营的必要性与可行性151

7.2.1 国外出版大国的发展历程表明出版经营资本化是必经之路151

7.2.2 我国出版产业迫切需要出版经营资本化155

7.2.3 市场经济环境决定出版经营资本化是必然趋势156

7.2.4 出版经营资本化得到我国政府的大力支持156

7.3 我国出版产业的资本运营方式158

7.3 1兼并与收购159

7.3.2 股份制160

7.3.3 合资、合作161

7.3.4 无形资产经营162

7.4 我国出版企业上市的战略163

7.4.1 企业上市的概念163

7.4.2 出版企业上市的方式165

7.4.3 上市对出版企业经营的意义169

第8章 出版产业的发展战略171

8.1 出版产业集团化171

8.1.1 我国出版集团的发展概述172

8.1.2 我国出版集团的未来发展176

8.2 出版产业数字化178

8.2.1 数字出版的含义178

8.2.2 国内外出版数字化的现状179

8.2.3 我国出版产业数字化未来的发展策略184

8.3 出版产业国际化187

8.3.1 我国出版产业国际化的现状187

8.3.2 出版产业国际化的未来发展193

参考文献195

后记208