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第一章 活动策划实战心得1

什么样的活动才算办得成功呢2

好项目、大项目不是求来的，而是吸引来的3

好创意不是硬憋出来的，而是找到了感觉井喷出来的5

好创意是一项不可替代性的服务7

策划人如何才能保护好自己的独家创意8

如何让一个好的策划方案价值最大化12

第二章 如何策划旅游休闲活动15

对话贾云峰：以策划创新贯穿旅游的全产业链16

李连杰免费做邯郸广府推手——策划就得引起共鸣、打动人心18

“好客山东”坐上了中国旅游品牌第一把交椅——策划是一个系列22

工程，打破常规才能整合资源提升品牌22

做活动就是要“找第一，做唯一”——造概念、编故事，突破旅游29

休闲活动策划瓶颈的两柄利剑29

“经典上海”与“老家河南”的城市定位——旅游广告语就是对一33

个城市情感密码的解读33

山川入划有妙招——策划是一个系统工程，知行合一要的就是瞬间35

的感受35

创新传播从满足需求开始——做好全媒体的立体传播是创新旅游营40

销的王道40

“大黄河之旅”掀开了世界名河与中国黄河的对话——高起点、大事件，打造旅游品牌的最佳捷径44

旅游产业化的未来之路——建立可复制的商业模式是壮大和发展旅46

游产业的必由之路46

案例：壹基金·邯郸联手打造中国公益城市系列活动策划书54

案例：2010首届东方神秘古城国际论坛策划书60

案例：三门峡国际黄河旅游节“对话黄河”大型活动特别63

策划63

第三章 如何策划商会活动71

对话伍继延：多方共赢是商会活动的策划核心72

湘商与十大商帮站在了同一个舞台上——好的点子必须有好的呈现72

形式才能打动人心72

众人拾柴火焰高——制造话题必须切中各方需求者的利益75

虚实结合，形散而神不散——活动策划必须目的性明确，围绕焦点76

发力76

政府甘为“湘商寻祖”买单——活动策划必须兼顾多方利益77

商会不再是商帮——兼容并济是商会崛起的必由之路80

案例：洪江古商城大型系列活动策划方案84

第四章 如何策划选美赛事活动101

对话吴惠安：创新赢利模式是选美产业发展的关键102

中国选美行业的现状102

选美行业的前景与三种运营模式/104

三驾马车拉动选美赛事的综合效益107

有创意的产品输出是做好选美赛事的关键/109

案例：2011年——大型活动项目投资经营评估报告122

第五章 如何策划电视频道活动131

对话孙宏：提高价值诉求确保电视活动品质132

把自身的架子放下来，把频道的价值提上去132

用创新手段搭建政府与百姓的沟通桥梁136

全频道联动，整合、梳理、评说，引领频道快速发展138

系列化、主题化、常规化确保节目活动创新性140

技术创新是节目创新的依托146

项目负责制让节目活动充满活力148

案例：关于辽宁广播电视台都市频道举办“青山绿水我的家，151

百万民众游辽河”系列活动的报告151

第六章 如何策划会议论坛活动157

对话王永：坚持与创新是论坛成功的保障158

坚持是扩大影响、修正问题的最好良药158

创新就是论坛活动的生命力160

资源整合，让每个人都有收获164

社区化让论坛发展更迅速167

把我们的需求变成客户的需求169

中国品牌的群体崛起174

案例：第五届中国品牌节策划方案175

第七章 如何策划大型晚会活动193

对话宾颖超：深度挖掘主题，用创意点亮精彩194

双线并进，用青菜萝卜做佳肴195

表格与人盯人是打造完美团队的两大法宝198

经验将可变性变为可预见性204

在突破中享受舞台的精彩209

创作六部曲，好沟通成就好晚会211

媒体造势有助于晚会扩大影响力213

案例：2011沙滩音乐会节目导演策划方案架起友谊之桥215

第八章 如何策划好新型大活动223

对话王伟：活动产业的整合与发展224

新活动三大法宝：延续性、话题性和互动性224

专业化、产业化是活动品牌持续发展的两柄利刃228

起步阶段的中国活动产业亟待整合233

全媒体是活动公司发展的必由之路237

培养人才是行业壮大的必由之路238

案例：国际道教论坛（中国南岳）开幕式242

第九章 如何建立网上“活动超市”247

后 记 为了梦想255