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上篇3

第一章 广电媒介的产业化3

第一节 媒介与媒介产业化3

第二节 广电媒介的特征分析7

第三节 广电媒介的产业化研究11

第四节 广电媒介产业化的具体内容15

第二章 国际媒介市场分析23

第一节 社会制度与传播制度的关系23

第二节 国际媒介市场现状分析30

第三节 私有制下外国媒介的宏观管理体制35

第四节 外国媒介的经营模式42

第三章 国内媒介市场分析47

第一节 国内媒介市场发展历史进程47

第二节 国内媒介市场的发展现状及基本特征50

第三节 国内媒介的双重属性58

第四章 媒介的品牌经营管理64

第一节 品牌与电视媒介品牌的界定64

第二节 电视媒介品牌的营销70

第三节 电视媒介品牌的价值75

第五章 中国电视媒介核心竞争力分析81

第一节 电视媒介核心竞争力概述81

第二节 我国电视媒介的生存环境和发展现状83

第三节 提升我国电视媒介核心竞争力的有效途径90

下篇105

第六章 广电媒介节目经营与管理105

第一节 电视节目的发展概况105

第二节 电视节目的类型109

第三节 制播体制115

第四节 电视节目交易市场126

第七章 电视媒介的广告经营140

第一节 我国电视广告经营历程140

第二节 电视媒介广告经营的现状及存在的问题143

第三节 电视媒介广告经营策略149

第四节 广告经营相关法律规定172

第八章 广电媒介的有线网络经营179

第一节 我国广电有线网络的现状179

第二节 我国广电有线网络的产业化运营187

第三节 我国广电有线网络的创新业务运营191

第四节 我国广电有线网络的整合运营195

第五节 我国广电有线网络的发展前景199

第九章 媒介的多元产业经营206

第一节 媒介多元产业的概念、条件和意义206

第二节 媒介多元产业经营的实现形式210

第三节 媒介多元产业的经营理念和投资误区215

第十章 广电媒介的资本运营219

第一节 广电媒介资本运营的现状219

第二节 广电媒介资本运营的相关政策225

第三节 广电媒介的融资性资本运营229

第四节 广电媒介的投资性资本运营232

第五节 广电媒介的资本风险管理236

附录 全国主要电视频道简介240

参考文献257