掘金移动互联 移动浪潮下新电商的生存法则【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

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第1章 移动互联时代，移动电商“狼来了”1

1.1 人们都在低头，商机在哪里2

1.1.1 移动智能终端爆发式增长2

1.1.2 80后、90后成主要消费群体3

1.2 电商的移动时代已经来临4

1.2.1 移动电商，下一波营销热潮4

1.2.2 各类移动APP助电商一臂之力5

第2章 无社交不营销，抓住“狼烟四起”的社交应用9

2.1 微博，风靡至今仍然强劲10

2.1.1 微博，“社会喇叭”下的金矿10

2.1.2 微博营销的思维策略11

2.1.3 【案例】Roseonly，开启微博电商之路21

2.2 微信，6亿用户不容忽视的红利24

2.2.1 公众平台中的大价值25

2.2.2 朋友圈成淘金宝地26

2.2.3 微信营销的思维策略27

2.2.4 【案例】上品折扣线上线下“双赢”42

2.3 短视频应用，动态化的广告更惹眼46

2.3.1 电商免费广告展示平台46

2.3.2 微视，社区化分享用户多49

2.3.3 美拍，专门俘获“女人心”52

2.3.4 【案例】万达广场打响城市中心口号54

2.4 网络社区，让电商推广做到“对症下药”59

2.4.1 豆瓣，曝光高用户准59

2.4.2 论坛，权重高人气旺62

2.4.3 空间，大数据大用户65

第3章 论移动支付，五大技术哪家强71

3.1 支付宝，随时随地安全付72

3.1.1 支付宝概况72

3.1.2 10种方式，快捷付款74

3.1.3 当面扫码，放心付款80

3.1.4 查看账单，一目了然83

3.2 财付通，会支付会生活84

3.2.1 财付通概况84

3.2.2 财付通的支付方式88

3.2.3 腾讯玩家的好帮手92

3.3 微信支付，做你的零钱包95

3.3.1 微信支付的使用方法95

3.3.2 好友间边聊天边转账98

3.3.3 AA收款，聚会更方便99

3.3.4 微信卡包，管理更方便100

3.4 手机钱包，便捷高效的服务106

3.4.1 中国移动手机钱包——和包106

3.4.2 中国联通手机钱包——沃支付108

3.4.3 中国电信手机钱包——翼支付111

3.5 银联支付，精彩的随心生活113

3.5.1 银联手机支付114

3.5.2 增值服务“银联钱包”114

第4章 APP营销，大品牌的盈利入口119

4.1 APP营销的异军突起120

4.1.1 APP概况120

4.1.2 APP营销的三大模式123

4.2 APP营销，走这几步就对了130

4.2.1 简单、美观、一目了然130

4.2.2 抓准用户的需求点132

4.2.3 没有推广，哪来流量132

4.3 APP营销成功案例解析137

4.3.1 西门子秀厨艺APP：时尚厨房137

4.3.2 杜蕾斯游戏APP：Durex Baby141

4.3.3 新百伦线下冲刺跑APP：Urban Dash147

4.3.4 冰露的生活小贴士APP：别忘喝水149

4.3.5 欧莱雅国际范试妆APP：时妆时刻152

第5章 不玩O2O，怎么做好移动电商157

5.1 O2O发力，电商赚钱有高招158

5.1.1 O2O为移动电商开辟新空间158

5.1.2 O2O为传统企业提供转型机遇159

5.1.3 O2O模式的三大优势162

5.2 打造创意活动，吸引客户164

5.2.1 不给“便宜”谁来参加164

5.2.2 用二维码来抓人眼球166

5.2.3 借助热点才惹关注169

5.2.4 刺激分享产生互动171

5.3 没有创意？用技术套牢客户172

5.3.1 运用LBS定位客户，位置推送172

5.3.2 iBeacon技术成O2O新宠174

5.3.3 搭建微商城，完成O2O闭环176

5.4 O2O营销成功案例解析177

5.4.1 朝阳大悦城如何玩转移动O2O177

5.4.2 OLAY跨界携手滴滴玩O2O180

5.4.3 美特斯邦威的O2O转型之路184

5.4.4 “阿姨帮”探索家政O2O领域186

5.4.5 保险公司紧随O2O大潮189

第6章 整合资源，十大行业争做移动电商193

6.1 餐饮行业：雕爷牛腩，千万封测并非“胡搞”194

6.1.1 借微博红人上热门话题194

6.1.2 微信VIP不是谁都可以当195

6.2 家电行业：小熊电器，个性化的移动电商196

6.3 服装行业：优衣库，引导用户方法多199

6.3.1 第一时间入驻网络商城200

6.3.2 APP的线上线下推广200

6.3.3 微信二维码的自助购物201

6.4 美妆行业：美宝莲，跨界多平台发力201

6.4.1 “双11”“我要对你说”活动202

6.4.2 借微博落地天猫商城售卖203

6.5 商场行业：天虹商场，微信开创新体验205

6.5.1 微信平台的建立205

6.5.2 微信平台的运营206

6.6 旅游行业：去哪儿，打开全网式服务207

6.6.1 制定“数据极致分享”战略208

6.6.2 呼叫中心式微信客服208

6.6.3 对微信的全面、准确分析209

6.6.4 微信扫码让利和明星宣传强强联手209

6.7 汽车行业：比亚迪“秦”，玩转360度整合营销210

6.7.1 “有秦人，想念不如相见”七夕互动211

6.7.2 微博热门话题加大传播力度212

6.7.3 开展“寻秦记”系列活动212

6.8 金融行业：中金在线，秒查股票不费力214

6.8.1 垂直网站提供专门化服务215

6.8.2 上微信即可获知股票行情216

6.8.3 微电台播送股市风云216

6.9 快消品行业：蒙牛，用3D音乐打造“奶特”美好时光217

6.9.1 目标消费人群定位清晰218

6.9.2 “奶特”上线3D音乐网站，引发新潮流218

6.9.3 整合全网重点门户，立体呈现品牌特性219

6.9.4 为客户定制个性化3D音乐锁屏220

6.10 生活服务业：功夫熊完美诠释O2O，开创上门推拿新市场222

6.10.1 用户高度自主选择性222

6.10.2 线上线下双管齐下223

6.10.3 格规范上门推拿服务224

参考文献227