图书介绍

企业营销动态能力研究 模型 机制与开发应用策略【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

企业营销动态能力研究 模型 机制与开发应用策略
  • 李巍著 著
  • 出版社： 北京：经济管理出版社
  • ISBN：9787509644003
  • 出版时间：2016
  • 标注页数：256页
  • 文件大小：37MB
  • 文件页数：264页
  • 主题词：企业管理－市场营销学－研究

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图书目录

第一章 绪论1

第一节 研究背景1

第二节 研究问题与价值8

第三节 研究内容与方法11

第四节 研究创新与局限20

第二章 相关文献综述25

第一节 动态能力研究25

第二节 营销动态能力研究39

第三节 研究评述及启示49

第三章 研究设计与数据收集55

第一节 研究设计与流程55

第二节 研究数据收集69

第三节 分析工具与数据评价72

第四章 营销动态能力的内涵与构成维度77

第一节 营销动态能力的理论溯源77

第二节 营销动态能力的内涵界定80

第三节 营销动态能力的构成维度85

第四节 营销动态能力的量表开发89

第五节 本章小结95

第五章 营销动态能力的形成机制99

第一节 营销动态能力的关键驱动因素99

第二节 模型测量与问卷开发113

第三节 实证检验与结论132

第四节 本章小结137

第六章 营销动态能力的作用机制141

第一节 营销创新的含义与类型141

第二节 营销动态能力效用模型147

第三节 模型测量与问卷开发158

第四节 实证检验与结论168

第五节 本章小结177

第七章 案例研究181

第一节 案例对象与过程181

第二节 案例分析185

第三节 案例讨论196

第八章 结论与建议205

第一节 研究结论与讨论205

第二节 管理对策与建议213

第三节 研究展望218

附录221

参考文献243

致谢255

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