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第一章 绪论1

第一节 包装发展过程的历史回顾1

一、原始包装萌芽阶段1

二、古代包装阶段2

三、近代包装阶段2

四、现代包装阶段3

第二节 包装经济学的研究对象4

一、商品包装与物流的经济关系4

二、商品包装与商品流通过程的经济关系4

三、研究商品包装与经济效果的关系4

第二章 包装产业在国民经济中的作用和地位5

第一节 商品包装简述5

一、包装的含义5

二、现代包装的基本功能5

三、商品包装的分类7

第二节 包装产业在国民经济的作用和地位9

一、包装产业在国民经济中的作用10

二、包装产业在国民经济中的地位及其与国民经济的密切关系12

三、包装产业与国民经济相关程度的确定13

第三节 国民经济的发展要求生产大量包装制品15

第三章 包装材料选用的经济原则19

第一节 包装材料的发展及其应具备的性能19

一、包装材料的发展19

二、包装材料应具备的性能19

第二节 包装材料分类20

一、木材20

二、金属材料20

三、玻璃材料21

四、纸和纸板材料21

五、塑料材料22

六、复合材料23

七、纤维类材料24

第三节 包装材料的性质24

一、包装材料的化学稳定性24

二、包装材料的物理性质25

三、包装材料的力学性质27

四、包装材料的工艺性质31

第四节 包装材料选用的经济原则31

一、包装材料选用应遵循适度原则31

二、包装材料选用应遵循可循环使用原则32

三、易降解原则32

四、材料的最优性能选用原则32

第四章 商品包装与营销诉求33

第一节 市场营销33

一、市场33

二、市场营销35

第二节 目标市场营销策略与商品包装36

一、市场细分与确定目标市场36

二、目标市场策略与商品定位包装策略37

第三节 市场营销组合要素与商品包装策略39

一、市场营销组合因素39

二、市场营销组合因素的特点40

三、市场营销组合因素与商品包装41

第五章 不同消费心理与包装诉求特点44

第一节 消费者心理活动的认识过程44

一、消费者对商品认识的形成阶段44

二、消费者对商品认识的发展阶段46

第二节 商品包装与一般消费心理48

第三节 消费者群体的形成与类型49

一、消费者群体的形成50

二、消费者群体形成的意义50

三、消费者群体的类型50

第四节 不同群体的消费心理与商品包装52

一、儿童消费者群心理特征与商品包装52

二、青年消费者群心理特征与商品包装53

三、中老年消费者群心理特征与商品包装54

四、女性消费者群的心理特征与商品包装55

第六章 包装文化57

第一节 文化与包装文化57

一、文化的含义57

二、包装文化57

第二节 包装文化58

一、商品包装的思想蕴涵58

二、商品包装的科技蕴涵59

三、商品包装的道德蕴涵59

四、商品包装的法制蕴涵59

五、商品包装的艺术蕴涵59

第三节 包装文化在市场竞争中的作用60

一、通过改进包装装潢，提高竞争力60

二、通过提高产品科技含量，提高竞争力60

第七章 两大部类商品流通与商品包装合理化61

第一节 商品包装是商品流通发展的产物61

第二节 两大部类商品流通特点与包装特点62

一、生产资料商品的流通特点与包装特点62

二、消费资料商品的流通特点与包装特点64

第三节 两大部类商品包装的合理化65

一、两大部类商品包装的合理化的含义65

二、实现两大部类商品包装的合理化要反对和杜绝非合理化包装65

三、商品包装合理化的基本条件66

四、两大部类商品包装合理化的基本要求68

五、运用系统理论推进两大部类商品包装合理化71

第八章 合理物流与商品包装76

第一节 物流与运输76

一、物流概念的产生76

二、物流的定义77

三、运输与物流的关系77

第二节 物流合理化对商品包装的要求78

一、物流合理化的含义78

二、物流合理化对商品包装提出的要求79

第三节 运输路线、方式和工具的选择与商品包装80

一、运输路线、方式和工具的选择80

二、企业需要了解的相关情况80

第四节 搬运、装卸、堆码作业与商品包装82

一、搬运82

二、装卸83

三、堆码84

第五节 对不同材料的运输包装的基本要求85

一、对木箱运输包装的要求85

二、对纸箱运输包装的要求86

三、对笨重货物运输包装的要求86

四、对条筐运输包装的要求86

第六节 包装排列的合理方法和包装标志的应用87

一、包装排列的合理方法87

二、包装标志的应用88

第七节 集合包装技术90

一、托盘90

二、集装箱91

第九章 包装产业与产品结构及其优化93

第一节 我国包装产业与产品结构的现状93

一、我国包装产业的基本情况93

二、我国包装产业现状93

第二节 我国包装产业和产品结构存在的主要问题97

一、产业组织结构不合理97

二、技术装备差，技术水平落后97

三、职工队伍素质不高，科技人员缺乏97

四、包装产业地区布局结构不合理97

第三节 我国包装产业发展的机遇与挑战98

一、未来包装产业的发展趋势98

二、我国包装产业发展所面临的机遇和挑战100

第四节 我国包装产业与产品结构的优化101

一、坚持技术创新，提高包装产业科技含量101

二、加大对包装装备工业和包装原材料工业的投入，加快包装基础工业建设101

三、调整产业组织结构，扩大企业规模，实现包装企业的规模经营101

四、加快信息化建设，为包装产业的发展提供优良服务102

五、适应循环经济发展需要，调整包装产品结构，大力发展绿色包装102

六、利用西部开发战略，调整包装行业地区布局结构102

七、大力发展包装教育事业，加强现代包装人才的培养，走产、学、研联合发展的道路103

第十章 包装经济管理104

第一节 包装经济管理的内容104

一、包装经济管理的分类104

二、包装经济的宏观调节与控制104

三、包装企业管理105

第二节 包装经济管理的职能106

一、决策职能106

二、组织职能107

三、调节职能108

四、控制职能108

第三节 包装经济管理方法109

一、行政方法109

二、经济方法110

三、法律方法111

第四节 包装行业管理112

一、包装行业协会的性质及工作方式112

二、包装行业协会的功能及作用113

三、包装行业协会的行业管理职能113

第十一章 包装成本及其节约115

第一节 包装商品成本及其节约意义115

一、包装商品成本115

二、节约商品包装成本的意义116

第二节 包装商品变动成本分析116

一、变动成本法116

二、盈亏临界点及其图示117

三、有关因素的变动对盈亏临界点的影响118

四、成本—产量—利润依存关系的分析119

第三节 节约包装商品成本的途径120

一、提高劳动生产率，节约活劳动耗费120

二、节约物化劳动耗费121

三、合理利用机器设备，提高设备利用率121

四、扩大生产规模，提高规模效益121

五、采用标准化包装，降低生产、贮运费用122

第十二章 环境效益与商品包装123

第一节 商品包装与环境效益的关系123

一、环境效益123

二、商品包装与环境效益的关系124

三、正确处理商品包装与环境效益关系的主要途径125

第二节 绿色包装与环境保护125

一、绿色包装的内涵125

二、绿色包装的材料125

三、提倡绿色包装的设计127

第十三章 商品包装的经济效果及其评价128

第一节 商品包装的经济效果128

一、商品包装的经济效果128

二、讲求包装经济效果的客观必然性129

第二节 商品经济效果的评价130

一、包装费比率130

二、包装促销效果比率130

三、改进包装后的销售效益131

四、包装减损效果计算131

五、包装商品收入损益率131

六、包装内物毁损率131

七、包装商品成本赢利率132

八、包装商品产值赢利率132

九、包装商品工资赢利率132

十、包装商品资金赢利率132

第三节 我国包装产业经济效果状况及其提高途径132

一、我国包装产业经济效果不佳的原因分析133

二、提高包装经济效益的主要途径133

第十四章 国家对商品包装的监督136

第一节 正当市场竞争的积极作用136

一、正当市场竞争的概念136

二、正当市场竞争的作用136

第二节 利用商品包装进行不正当竞争的行为表现及其负面作用137

一、利用商品包装进行不正当竞争的行为表现137

二、利用商品包装进行不正当竞争行为的负面作用138

第三节 对不正当竞争行为的监督与治理138

一、明确市场监督治理的基本任务138

二、加强市场监督管理的协调配合139

三、加强市场主体监督管理139

四、加强市场客体监督管理139

后记一141

后记二143

参考文献144