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第一章 创新力——乔布斯如何用全新的方式审视事物1

是什么特质让创新家与众不同2

1.展开联想——食物加工机与家用电脑也可以整合到一起5

2.不落凡尘——执拗的创新与顽固的神秘王国5

3.非同凡想——“苹果”为何是世界上最大的教育公司？7

4.拿来主义——好的艺术家复制作品，伟大的艺术家窃取灵感10

苹果“人人伸手可及”——“创新之王”的四大启示13

1.少年的阅历是奠定创新力的重要基础13

2.创新刻不容缓——“我从来不把今天想到的事情放到明天”15

3.求知若渴——初学者看待问题的角度多种多样，专家看待问题的角度少之又少16

4.细节为王——如果没有乔布斯，苹果还会对细节如此执着吗？20

“乔布斯式的创新”——CEO三大实践课22

1.人力竞争课：深度理解“人性”而非技术23

2.产品升级课：持续狂奔的“产品挑选人”26

3.明星效应课：做不好品牌就不是好CEO28

第二章 激情力——苹果公司的核心价值30

乔布斯调和“完美主义”的方法31

1.“从最少开始”——如果不能十个功能都做到完美，就砍掉五个32

2.剥夺用户自由的“魔鬼”33

3.“艺术家乔布斯”的最大启示——美可以存在于意想不到的地方35

当乔布斯又要休病假时——激情意味着什么36

1.苹果新总部的故事：28年的激情与梦想36

2.CEO的“乔氏法则”——如何一开始就选择有激情的员工？39

三大秘诀，打造和苹果一样激情四射的团队44

1.质量至上，催生上进挑战心45

2.表扬和批评——“以下犯上的个人文化”46

3.制造紧迫感——“禁止吸烟，禁止将狗带入公司……”48

“在每周一的早上，你能不能利索地爬起来，并对工作充满期待？”49

1.为什么我们缺乏激情——工作与梦想的方向不一致怎么办？49

2.三种工作境界：赚钱谋生、事业、使命感51

3.这样做，你就能像乔布斯一样找到工作激情53

第三章 品牌力——乔布斯谢幕，苹果还甜吗61

口碑：“有责任让iPhone远离色情”62

1.“需要我们做的事情很多，你怎么会无所事事？”63

2.避开焦点小组——一个人能将责任落实到位，而一个集体却将责任悄然分解65

3.“不要问苹果给了你们什么，要问你们为苹果做了什么”67

传播：这个世界因为乔布斯和苹果而形成一个部落70

1.赋予个体一种有意义的感觉70

2.任何事都可以重新定义71

3聚焦于最擅长的专业领域73

销售：苹果与众不同的宝典76

1.广告：好奇心杀死猫76

2.产品发布会：细节是神圣的77

3.旗舰店：苹果迷的方舟78

4.宣传：铺天盖地而又准确无误79

疑问：没有了乔布斯的苹果还是苹果吗？80

1.悲观者：乔布斯的离去代表着苹果公司精神支柱的倒塌81

2.乐观者：苹果公司依然会沿着既定的轨道走下去83

3.反思：需要乔布斯精神而不是“乔布斯第二”84

第四章 领导力——管理能力的强弱决定苹果的高度89

从自我管理到帮助他人管理——跟乔布斯学“操盘手”90

1.知道自己，评估自己，不要失落了自己91

2.观照自己、自我完善、寻求资源——七个小矮人的团队合作精神94

3.打造“自我管理”型团队97

你的奇迹在哪里——跟乔布斯学时间管理100

1.重要性和紧急性的不同组合——鹅卵石、碎石子、沙子、水100

2.从一点一滴的小事做起——二只钟的启迪103

管理者的权威至高无上——跟乔布斯学“独裁”110

1.没错，每个人都曾被乔布斯恐吓111

2.乔布斯只有一个——管理者如何树立自己的领导权威？113

3.行动指南——问问你自己有几个接班人？118

激发团队成员的潜力与荣誉感——跟乔布斯学团队建设119

1.在苹果做的工作绝对独一无二119

2.“我一直都非常讨厌以仁慈的方式做这件事”——开除不合格的人120

3.“我希望一夜之间改变”——潜力是被逼出来的121

第五章 标杆力——为何只有他独一无二123

禅思、谎言与大格局124

1.让高科技产品像快销品一样流行，像宗教一样触动人们的情感125

2.艰难的历险——王者归来是个漫长的历程128

3.苹果轴心——“我给你的，你可以拿；我不给的，想都别想，没门儿。”129

微软与苹果的“婚姻”131

1.友好的敌人——彼此欣赏，取长补短132

苹果VS谷歌——苹果主义与谷歌主义133

1.打造各自的文化标志——华丽的封闭和神奇的开放133

2.化友为敌——业务重叠瓦解伙伴关系134

3.苹果与谷歌的决斗，是“一个不可避免的历史进程”？136

标杆之道——中国企业家谈乔布斯139

1.周鸿祎：“学乔布斯比较容易陷入两个误区”139

2.田溯宁：“我的很多创业都受乔布斯的指导”143

3.李开复：“和他合作并不容易”146

第六章 性格学——任何人都可以赢得成功151

你不可能比乔布斯的性格更怪诞152

1.“病夫治国”——对乔布斯来说，顾客并不总是对的153

2.“你的时间有限，不要为别人而活”——寻找你的性格维度155

不管你是什么性格，都不能在拖拉的时候依然奖励自己165

1.世上有93%的人都因拖延的陋习而一事无成165

2.将你的钟表往前调一分钟167

任何性格都不能避免犯错——重要的是不能被一块石头绊倒两次169

1.“从不犯错意味着从来没有真正活过”170

2.并不是所有的失败都是成功之母171

3.同样的错误不能犯第二次——“难嚼的强硬派”173

第七章 沟通力——世界最想念乔布斯的一件事178

苹果偶像和极客文化——比起iPhone本身，乔布斯的推销力更可怕179

1.没人能把苹果的故事讲得更好179

2.巧借外力——“欢迎你，IBM。我们不是开玩笑”180

3.巧借一个新鲜名词——“无曲柄电脑”181

4.微博上的营销——令人叫绝的140个鲜活的字182

乔布斯的演讲技巧——如何透露权威、信心和能量？183

1提升肢体语言效果的三大技巧184

2.制造语言生动性的四大亮点186

3.点“数”成金——一平庸和卓越的区别188

乔氏力场三要素194

1.创意越复杂，运用修辞降低理解难度越重要194

2.修辞家乔布斯不说废话198

3.精准到吓人的节奏把控201

4.乔布斯是练出来的——让口才从技术升华为艺术208

第八章 影响力——我们的乔布斯、世界的乔布斯218

“苹果”被谁咬了一口219

1.改变世界的神奇精灵——Apple iMac219

2.iMac、iTunes、iPod、 iPhone苹果十年浮沉221

3.iPad可改变的未来——那时世界上的每朵花你都将知道它的名字223

放逐与荣归：苹果教父的浮沉224

1.众叛亲离——1981年的三件大事224

2.离而不弃——乔布斯的皮克斯星球227

3.重掌大权——吸取教训，如鱼得水228

乔布斯：学我者生，似我者死231

1.“把苏格拉底的原则运用到生活、工作、学习以及人际关系上”231

2.血泪与辛酸——苹果教父的秘闻233

天下谁识乔布斯——CEO谢幕&乔布斯不朽234

1.从私生子到“创意之神”的奇迹235

2.与苹果无关——“我们只关心一个叫乔布斯的人”236

附录：乔布斯生平大事表239