图书介绍

汽车市场营销【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

陈永革主编；吴森副主编著
出版社：北京：高等教育出版社
ISBN：7040131668
出版时间：2003
标注页数：256页
文件大小：28MB
文件页数：264页
主题词：汽车－市场营销学－高等学校：技术学校－教材

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图书目录

第1章概论1

1.1汽车市场与汽车市场营销1

1.2汽车市场营销观念的演变5

1.3我国汽车市场营销发展概况9

第2章汽车市场营销环境分析17

2.1汽车市场营销环境概述17

2.2汽车市场营销宏观环境分析20

2.3汽车市场营销微观环境分析33

第3章汽车市场分析38

3.1汽车市场调研38

3.2汽车市场营销预测42

3.3汽车市场细分与目标市场选择49

第4章汽车消费者分析63

4.1汽车消费者需求研究63

4.2汽车消费者购买因素分析64

4.3汽车消费者购买行为分析73

4.4组织市场购买行为分析84

第5章汽车市场营销战略93

5.1顾客满意战略93

5.2汽车市场竞争战略101

第6章汽车市场营销模式117

6.1代理制117

6.2特许经营制118

6.3品牌专营121

6.4自营自销123

6.5汽车超市123

6.6汽车城123

6.7汽车大道125

第7章汽车产品策略126

7.1汽车产品组合策略126

7.2汽车产品寿命周期及其策略132

7.3汽车产品品牌与商标策略136

第8章汽车定价策略145

8.1汽车价格综述145

8.2汽车定价目标与程序149

8.3汽车定价方法153

8.4汽车定价策略160

第9章汽车销售渠道策略171

9.1汽车销售渠道概述171

9.2汽车销售渠道中的中间商175

9.3汽车销售渠道的管理183

第10章汽车促销策略191

10.1汽车促销组合191

10.2汽车广告策略195

10.3汽车销售促进策略203

10.4汽车人员促销策略208

10.5公共关系214

第11章二手车评估和市场营销219

11.1二手车评估219

11.2二手车市场营销224

11.3开展全方位的二手车贸易227

11.4二手车售后服务229

第12章汽车电子商务与网络营销234

12.1电子商务234

12.2网络营销243

12.3我国的汽车电子商务与网络营销248

参考文献254