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第一章 市场调查的概念及其类型1

第一节 市场调查的兴起与发展1

第二节 市场调查的概念与意义9

第三节 市场调查的类型13

第二章 市场调查的程序19

第一节 市场调查的准备阶段19

第二节 市场调查的实施与控制阶段26

第三节 市场调查的分析与总结阶段30

第三章 市场调查的方式、方法40

第一节 市场调查的基本方式40

第二节 市场调查的方法51

第三节 调查表58

第四节 调查资料的整理与分析66

第四章 市场调查的内容83

第一节 消费者市场调查83

第二节 生产者市场调查95

第三节 流通渠道调查104

第五章 市场预测的概念和内容110

第一节 市场预测的含义和作用110

第二节 市场预测的内容124

第三节 市场预测的种类127

第四节 市场预测的步骤132

第六章 市场预测的方法143

第一节 定性预测方法144

第二节 定量预测方法160

第七章 市场商品供需预测169

第一节 市场商品需求特点的分析169

第二节 社会商品购买力预测172

第三节 社会商品可供量预测178

第四节 商品需求量预测183

第五节 市场商品供需平衡预测191

第八章 市场周期性变化预测196

第一节 市场变动趋势的基本形态196

第二节 市场变动趋势的预测201

第三节 市场季节性变动的预测213

第四节 市场商品寿命周期的预测分析217

第一节 销售渠道的概念及其结构223

第九章 渠道结构与市场占有率预测223

第二节 销售渠道设置的预测分析228

第三节 市场占有率预测231

第十章 投资预测239

第一节 投资与投资预测239

第二节 投资预测分析需要考虑的因素244

第三节 投资预测分析方法251

第四节 盈亏临界点预测分析267

第十一章 计算机在市场调查和预测中的运用273

第一节 计算机在市场调查和预测中的作用273

第二节 市场调查与预测软件介绍及其系统开发原理276

第三节 市场调查与市场预测软件的运用和开发案例287

后记298