互联网引爆 快速提升品牌及产品竞争力的营销秘诀【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

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绪论1 什么是互联网引爆3

01 用互联网思维引爆的国产奶粉3

02 什么是互联网引爆7

1．什么是互联网引爆？7

2．怎样才能做到互联网引爆？12

03 引爆要把握消费者的变化14

1．一些重要的现实15

2．消费者心理与行为 的变化17

04 引爆要学会市场调研21

1．如何巧妙利用互联网做调研21

2．基于定制的大数据分析25

05 引爆要预知营销趋势28

绪论2 互联网引爆的前提39

01 深度洞察市场需求，打造品牌核心竞争力39

1．提炼品牌核心价值的原则39

2．提炼品牌核心价值的维度41

3．颠覆传统思维，开创新价值42

4．创新产品形态，打造好武器43

5．用户参与让产品更加极致44

02 塑造内在文化，讲个好故事46

1．好的品牌都会讲故事46

2．怎样去讲一个出色的品牌故事48

3．互联网＋下的品牌故事51

4．好的产品都有故事53

5．如何去讲一个出众的产品故事54

03 设计外在标志，留个好印象58

1．好的品牌都容易识别58

2．如何给品牌起一个响亮的名称59

3．互联网行业有“逼格”的品牌命名62

4．如何设计一款好的LOGO64

5．如何设计品牌吉祥物67

6．产品包装是传播的媒介70

7．如何做好产品包装设计71

引爆一 做好代言 塑造形象79

01 巧借明星优势，玩转粉丝经济79

1．明星代言并不是你想象的那么简单80

2．社交网络时代明星代言新玩法84

02 塑造个人形象，为自己代言88

1．CEO作为代言人的必要性88

2．CEO作为代言人的核心要点91

3．如何玩转CEO代言营销93

03 用户才是王道，人人都可代言97

引爆二 数字广告 玩转视频101

01 提炼文案，传播品牌理念101

1．一句话记住一个品牌101

2．好文案的特征106

3．如何提炼广告语关键词108

02 数字表达，强化广告信息114

1．数字在广告用语中的意义114

2．数字在广告用语中的应用方法115

03 读图时代，巧用创意图片117

1．图片要怎么玩得有新意118

2．如何制作一张能够被广泛传播的图片120

04 网络视频，玩转用户情感122

1．网络视频、微电影的作用123

2．什么是好的网络视频、微电影126

3．如何引爆网络视频、微电影128

4．社交网络微电影的新玩法133

引爆三 借势新闻 推广内容141

01 新闻内容营销的优势141

02 新闻内容营销的类型144

03 新闻内容营销的核心要点148

1．新闻必须融入媒体环境149

2．新闻必须提供有价值的内容151

3．新闻必须有技巧、持之以恒160

04 社交自媒体类新闻营销163

1．社交自媒体新闻营销案例165

2．如何在社交自媒体上制作新闻内容167

3．社交自媒体的另一个重要用途171

引爆四 互动交流 转换角色175

01 互动体验让被动接受变主动传播175

02 互动体验的营销场景178

1．日常生活小场景178

2．运动、音乐、娱乐场景179

3．消费场景180

4．节日场景180

5．其他特定场景181

03 如何做互动营销183

1．互动营销几个常见误区183

2．互动体验营销六大技巧186

04 互动营销的独特新玩法190

1．小Wi-Fi，大平台190

2．应用新技术进行互动191

3．以手机为轴心的多屏互动192

05 引导用户与用户的互动197

引爆五 聚焦热点 制造事件205

01 什么是热点事件营销205

1．热点事件营销不是低俗炒作205

2．正确地策划和借用热点事件207

02 事件营销的独特优势211

1．事件营销投入少，收益高211

2．事件营销具有很强的传播性212

3．可以避免媒体复杂信息干扰213

03 热点事件营销的分类215

1．全民关注的娱乐事件215

2．商机无限的体育事件217

3．舆论热议的时事事件219

4．正能量的公益事件221

5．充满转机的危机事件222

04 如何做好热点事件营销227

1．新闻事件营销的关键与规律229

2．热点事件营销的策划过程233

3．热点事件营销有效实施的要点236

附：关于“新营销，新零售”的探索240