图书介绍

理解数字营销【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

（美）达米安·瑞安（Damian Ryan）著；高兰凤译著
出版社：北京：电子工业出版社
ISBN：9787121306983
出版时间：2017
标注页数：388页
文件大小：146MB
文件页数：410页
主题词：网络营销

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图书目录

01 这么说……你要数字化1

缘起1

广告业的变迁2

数字营销背后的技术4

谈完技术再说人11

案例分析哈雷戴维森公司16

02 首先……思考20

你为什么需要数字营销策略20

你的公司与数字营销21

确定你的数字营销策略23

了解数字消费者25

4个P31

关注奖励34

融会贯通36

案例分析自由市场（MercadoLibre）37

03 然后，打造渠道40

你的网站——数字营销的核心40

建设卓有成效的网站42

建设网站的主要步骤42

开始之前43

案例分析英国旅行折扣网站（Alpharooms）45

选择域名48

网站服务器——你的网站在互联网上的安身之地49

如何选择网站设计师／开发者53

信息整理54

编写有效的网页内容56

案例分析高端旅游指南（Hg2）61

04 数字营销效果如何64

拥有、支付和赚取收益65

日志文件与网页标记66

用Cookies添加信息68

重复测试69

测试付费媒体70

归因建模71

我在与谁对话73

让评估具有实际意义（3MS）75

毛评点（GRP）回归76

额外媒体的棘手之处77

你的目标是什么78

关键绩效指标（KPI）的重要之处78

选择有效的关键绩效指标（KPI）79

不可或缺的信任83

05 客户在寻找你吗95

搜索：依然是在线营销商的杀手锏95

关于搜索引擎97

针对搜索引擎优化你的网站100

在搜索引擎上做广告118

移动搜索125

黑帽，搜索引擎的阴暗面126

引入支持者131

整合搜索——更多的排名机会131

改头换面——搜索引擎创新及对相关性的追求133

面向未来136

案例分析英国独立零售商（The Entertainer）137

06 理解社交媒体139

加入对话139

什么是社交媒体140

社交媒体的各种类型144

参与规则157

在你的网站上添加社交媒体158

案例分析 Bennetts公司的Bike Social网站160

07 理解电子邮件营销164

新型直邮广告164

什么是电子邮件营销166

开始之前168

电子邮件营销活动规划173

测量你的成功水平185

电子邮件——数字营销的重要组成部分190

案例分析非营利组织帮助英雄（Help for Heroes）190

08 理解移动营销193

移动互联网——市场规模和增长速度193

移动互联网——Web 2.0版196

移动营销：改变游戏规则的渠道，或只是另一个渠道196

案例分析法国雅高酒店集团（Accor Hotels）203

定位，定位，定位205

移动游戏206

案例分析 Kiip公司——虚拟游戏，现实奖励208

移动应用程序209

测量移动营销活动212

移动网络隐私213

进一步探索218

创建多渠道营销策略219

案例分析迪拜资讯网站（Dubizzle.com）220

09 理解绩效营销223

识别战略合作伙伴关系的机会223

什么是绩效营销226

案例分析平价鞋大卖场（Number One Shoes）245

10 理解互联网公共关系249

谷歌——法官与陪审团250

互联网——当代公共关系平台250

案例分析英国皇家邮政的金邮筒255

案例分析百时美施贵宝公司（Bristol-Myers Squibb）的黑色素瘤宣传活动264

案例分析英国国民西敏寺银行（NatWest）的BeUniproof营销活动267

11 理解内容营销284

为什么是内容——概述284

案例分析内容在搜索引擎中的使用方法——英国铁路公司East Coast287

案例分析英国私营零售集团利特尔伍兹（Littlewoods）：怎样用内容充实和推动社交媒体292

内容策略295

内容制作301

在线内容的未来308

案例分析美国金属切割、软件及工程服务公司（Makino）309

12 说服老板投资数字营销314

理解目标315

你的市场与网站功能321

理解决策环节，了解决策者323

预算方面的考虑325

主要营销渠道的效益328

完美的网站337

进一步思索339

获得拥护和支持352

13 未来会怎样354

预测1：新式互联网的诞生354

预测2：数字营销知识民主化356

预测3：内容的自然选择357

预测4：更多学习，更强竞争力358

预测5：新兴市场的经验教训359

预测6：循环营销经济的发展360

预测7：代理商套利化361

预测8：越来越快362

预测9：互联网广播的新生363

预测10：你的在线形象364

尾声365

案例分析欧足联欧洲联赛（UEFA Europa League）366

术语表376